Thương hiệu phim là Định nghĩa và cơ hội, tổng quan về các nhượng quyền thương mại tốt nhất

2024 Tác giả: Howard Calhoun | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 10:44

Bất kỳ người hâm mộ nào của ngành công nghiệp điện ảnh đều biết tận mắt về một thứ gọi là "nhượng quyền thương mại". Sự phổ biến của hiện tượng này cũng hoàn toàn có thể giải thích được, bởi vì nếu bạn có sẵn một ý tưởng đã thể hiện tốt tại phòng vé, bạn có thể tiếp tục quay vô số phần tiếp theo, tiền truyện và phần ngoại truyện. Nó có mang lại thu nhập cho các nhà làm phim không? Không còn nghi ngờ gì nữa. Việc nhượng quyền thương mại có bất kỳ tác động tiêu cực nào đến toàn ngành không? Chắc chắn. Hôm nay chúng ta sẽ cố gắng tìm hiểu khái niệm nhượng quyền thương mại trong điện ảnh: nghĩa là gì và đặc điểm của nó là gì. Như một phần thưởng, chúng tôi sẽ xem xét các ví dụ về những bức tranh phổ biến nhất là sản phẩm của hoạt động theo hướng này.

Thương hiệu phim là…

Khi nói về hiện tượng mà chúng ta đang xem xét trong ngành điện ảnh, người ta thường gọi nó bằng một từ khác - nhượng quyền truyền thông. Thuật ngữ này không chỉ bao gồm phim mà còn bao gồm các sản phẩm giải trí khác như trò chơi, loạt phim, sách và truyện tranh.

Nói một cách dễ hiểu, nhượng quyền thương mại là một chuỗi các bộ phim có liên quan đến nhau theo cùng một chủ đề. Thường xuyênchúng có các ký tự giống nhau hoặc cài đặt giống nhau. Nếu tiếp cận vấn đề này từ khía cạnh khoa học hơn, chúng ta sẽ có được định nghĩa sau: nhượng quyền thương mại phim là một hợp đồng sở hữu trí tuệ bao gồm một nhóm tùy tùng nhất định, một dàn nhân vật hư cấu và các chi tiết khác của một "vũ trụ" phát triển độc đáo. Thông thường chúng ta đang nói về một loạt phim hoặc các phần tiếp theo và tiền truyện riêng biệt, là sự tiếp nối trực tiếp của những câu chuyện được kể trong các bộ phim gốc hoặc một nhánh cốt truyện.

Có được quyền nhượng quyền phim là đảm bảo rằng người mua có được ý tưởng, tên sản phẩm và nhiều thứ khác đã được liệt kê trước đó. Tham gia vào những dự án như vậy rất có lợi, vì đạo diễn đã có sẵn một đường lối tư tưởng với danh tiếng tốt, trên cơ sở đó bạn có thể quay trước một bức ảnh thành công.

Điều gì có thể có trong nhượng quyền phim?

Khi một bộ phim thành công được thực hiện dưới sự dẫn dắt của những nhà sản xuất đặc biệt táo bạo, các phần tiếp theo, tiền truyện và phần ngoại truyện khác nhau bắt đầu xuất hiện trên màn ảnh. Chắc chắn ngay cả một người xem bình thường cũng đã nghe những thuật ngữ này ít nhất một lần. Theo quy định, phần tiếp theo đề cập đến phần thứ hai và tất cả các phần phim tiếp theo trong nhượng quyền thương mại. Chúng là sự tiếp nối trực tiếp của phần đầu tiên và phát triển cốt truyện đã bắt đầu trước đó. Đôi khi bộ phim thứ ba và thứ tư có tên riêng của chúng - triquels (sử dụng thường xuyên hơn) và quadriquels (sử dụng ít thường xuyên hơn). Ngược lại, hình ảnh tiết lộ các sự kiện trước phần đầu tiêncác phần được gọi là tiền truyện.

Đối với thuật ngữ "spin-off", nó dùng để chỉ những bộ phim nằm trong cùng một "vũ trụ" với câu chuyện gốc. Vì vậy, nói một cách dễ hiểu, nhượng quyền thương mại điện ảnh là một kiểu “cắt rời” khỏi cốt truyện chính, nằm trong khuôn khổ của khái niệm chung. Ví dụ rõ ràng nhất sẽ là phần phụ sắp tới của loạt phim truyền hình nổi tiếng Game of Thrones, sẽ bắt đầu mùa cuối cùng trong năm nay.

Cuối cùng, sau khi tìm hiểu nhượng quyền phim có nghĩa là gì, chúng tôi chuyển sang phần thú vị nhất. Chúng ta hãy thử nhớ lại những đại diện tốt nhất của hiện tượng này, mà người xem hiện đại đã biết. Lưu ý rằng vị trí của các bộ phim trong bài viết là tùy ý, chúng tôi không dựa trên bất kỳ xếp hạng đặc biệt nào. Điểm chung duy nhất của họ là sự nổi tiếng và khả năng sinh lời cao.

Marvel

Kể từ khi ra mắt Người Sắt đầu tiên, Vũ trụ Điện ảnh Marvel đã giành được vị trí dẫn đầu phòng vé toàn cầu. Mỗi năm, nhượng quyền thương mại lại làm say lòng người hâm mộ với những cuộc phiêu lưu mới của các siêu anh hùng nổi tiếng ngay từ những trang truyện tranh. Thor, Hulk, Captain America, The Avengers, Guardians of the Galaxy, Spider-Man chỉ là một vài trong số những nhân vật mang tính biểu tượng của Marvel, về những bộ phim riêng biệt đã được thực hiện, nhưng trong cùng một Vũ trụ. Thật an toàn khi nói rằng công ty có doanh thu cao nhất Hollywood sẽ tiếp tục con đường của mình và hy vọng sẽ phát hành nhiều bộ phim thành công hơn nữa trong tương lai.

Harry Potter

Một loạt phim có lợi nhuận cao nhất trong thời đại của chúng ta. Mặc dù thực tế là câu chuyện về cậu bé sống sót có cơ sở khá đồng đều về mặt văn học, nhưng hiện thân của nó trong các bộ phim lại hoàn toàn khác. Trong hai phần đầu tiên, đạo diễn Chris Columbus đã kể một câu chuyện gia đình tầm thường và đúng với bầu không khí ma thuật ban đầu. Với sự ra mắt của phần phim thứ ba, nhượng quyền thương mại bắt đầu mang một tông màu u ám và u ám hơn - cả về cốt truyện và các giải pháp kỹ thuật. Bây giờ câu chuyện Potter đã kết thúc, Fantastic Beasts, một loạt các bộ phim khác từ cùng một "vũ trụ", đã bắt đầu xuất hiện trên màn ảnh.

James Bond

Nói đến thương hiệu phim lâu đời nhất, không thể không nhắc đến Bondiana. Loạt phim siêu nổi tiếng về một điệp viên người Anh này được phát hành vào năm 1961 và tiếp tục làm nức lòng người hâm mộ cho đến ngày nay. Một trong những bí quyết trường thọ của bà là vai Bond do nhiều hơn một diễn viên thủ vai. Người xem hiện đại có lẽ đã quen với Daniel Craig, nhưng các biểu tượng khác như Sean Connery, Pierce Brosnan, Timothy D alton và Roger Moore đã tìm cách truy cập trạng thái 007 trước anh ấy.

Chết Khó

Đừng lạc xa các chiến binh và hãy nhớ rằng, có lẽ, vai diễn xuất sắc nhất của Bruce Willis. Trong "Die Hard" nam diễn viên vào vai một nhân vật tên là John McClain - luôn tỏ ra hơi mệt mỏi và gần gũi với viên cảnh sát nghiện rượu. Phần đầu tiên của loạt phim đã ra mắt vào năm 1988 vàĐó là bản chuyển thể từ tiểu thuyết cùng tên của Roderick Thorpe. Đến nay, đã có 5 bộ phim, mỗi bộ phim đều được người xem nhớ đến không chỉ với những pha hành động xuất sắc mà còn về những vai phản diện rất lôi cuốn.

Chúa tể của những chiếc nhẫn

Có lẽ nhượng quyền thương mại giả tưởng hay nhất trong điện ảnh là bộ phim chuyển thể từ hai tác phẩm nổi tiếng nhất của nhà văn người Anh nổi tiếng thế giới JRR Tolkien. Cả hai bộ ba The Lord of the Rings và The Hobbit đã mang về cho những người sáng tạo ra chúng gần 6 tỷ đô la. Và trong khi nhiều người hâm mộ tiếp tục thảo luận sôi nổi về The Hobbit, không thể phủ nhận sự thật rằng "Return to Middle-earth" được chờ đợi từ lâu đã thu về một doanh thu phòng vé rất tốt. Nhìn chung, loạt phim Chúa tể của những chiếc nhẫn đã nhận được nhiều lời khen ngợi từ khán giả cũng như các nhà phê bình, nhận được 37 đề cử Oscar và giành được 18 đề cử trong số đó.

Chiến tranh giữa các vì sao

Một viên ngọc quý thực sự trong số tất cả các loạt phim của thời đại chúng ta. Ban đầu, George Lucas quan niệm "Chiến tranh giữa các vì sao" là một vòng tuần hoàn bao gồm 9 bức tranh. Bộ ba phim đầu tiên được phát hành vào năm 1977 và thu về thành công vang dội, thu về hơn 2 tỷ USD. Với sự phát triển của công nghệ kỹ thuật số mới, "phần tiếp theo" đã nhìn thấy ánh sáng dưới dạng bộ ba phim thứ hai, mà thực chất là phần tiền truyện của phần phim gốc. Giờ đây, George Lucas đã rời xa con cháu của mình, nhưng việc phát hành các bức tranh mới trong vũ trụ Chiến tranh giữa các vì sao vẫn tiếp tục cho đến ngày nay. Lúc này lúc“Tay lái” hóa ra là công ty Disney, công ty có công việc đặt ra nhiều câu hỏi cho một số người hâm mộ truyện vũ trụ. Mặc dù vậy, Star Wars vẫn tiếp tục tạo ra lợi nhuận, điều đó có nghĩa là nhượng quyền thương mại chắc chắn sẽ không rời rạp.

Indiana Jones

Không nghi ngờ gì khi các bộ phim Indiana Jones luôn thống trị phân khúc phim phiêu lưu với những pha rượt đuổi ly kỳ và truy tìm kho báu cổ đại. Loạt phim đã có 4 bộ phim dài tập và một bộ phim kể về cuộc phiêu lưu của nhân vật chính thời trẻ. Trên màn hình, hình ảnh nhà khảo cổ học quyến rũ Jones lần đầu tiên được thể hiện bởi Harrison Ford. Sau đó, vai diễn này đã được một diễn viên khác thử sức, nhưng nó chỉ là một phần của phần ngoại truyện nối tiếp. Bất chấp tuổi tác của mình, Harrison Ford có kế hoạch đóng vai chính trong phần thứ năm của loạt phim, được đồn đoán sẽ phát hành vào năm 2021.

Fast and Furious

Việc phát hành bộ phim thứ bảy trong nhượng quyền thương mại đã thực sự thổi bùng phòng vé thế giới. Chỉ trong mười bảy ngày, Fast & Furious 7 đã thu về hơn 1 tỷ đô la. Tất nhiên, việc vội vàng xem phần bảy như vậy cũng có thể gắn liền với cái chết thương tâm của một trong những diễn viên chính - Paul Walker. Người ta vẫn chưa biết liệu thành công vang dội tương tự có đang chờ đợi nhượng quyền thương mại trong tương lai hay không. Sau khi "Fast and the Furious 8" ra mắt, khán giả đã sẵn sàng tiếp tục đến rạp để xem những phần mới và trả tiền hậu hĩnh cho nó. Hãy xem kết quả nào sẽ cho thấy tương laihình ảnh nhượng quyền đã được chuẩn bị để phát hành.

Cướp biển vùng Caribe

Chìa khóa không thể chối cãi cho sự thành công của loạt phim hay nhất về cướp biển là Johnny Depp, người đã đóng một trong những vai diễn xuất sắc nhất của anh ấy. Jack Sparrow lập dị đã là nhân vật chính của tất cả các bộ phim đã phát hành cho đến nay, tổng số là 5. Tính đến thời điểm bộ phim "Dead Men Tell No Tales" được phát hành, nhượng quyền thương mại đã thu về hơn 3,7 tỷ đô la. Có tin đồn rằng Depp sẽ rời bỏ vai diễn Sparrow nổi tiếng của mình và sẽ không quay lại quay phần tiếp theo của Pirates of the Caribbean. Không có khả năng các nhà sản xuất sẽ từ bỏ một trong những thương hiệu phim có doanh thu cao nhất, vì vậy, rất có thể, trong tương lai, cuộc phiêu lưu của những tên cướp biển mới sẽ chờ đón chúng ta!

Người dơi

Có lẽ là siêu anh hùng truyện tranh DC duy nhất xây dựng một trong những loạt phim nổi tiếng nhất xung quanh anh ấy. Anh ấy đã phải chịu đựng rất nhiều lần khởi động lại - cả giữa các bộ phim và hoạt hình. Các diễn viên như Val Kilmer, Michael Keaton và George Clooney đã từng đóng vai chiến binh tội phạm nổi tiếng này. Đạo diễn Christopher Nolan đã cố gắng đưa thương hiệu phim Người Dơi lên một tầm cao mới, người đã chỉ đạo toàn bộ bộ ba phim dành riêng cho Hiệp sĩ bóng đêm. Lần này, Christian Bale đảm nhận vai chính, và bản thân bộ phim mang tông màu đen tối và nghiêm túc hơn so với những bộ phim tiền nhiệm. Batman hiện do Ben Affleck thủ vai, và mặc dù chưa có phim riêng nào với anh ấy nhưng việc phát hành album solo được chờ đợi từ lâu đã được lên kế hoạch vào năm 2020.

Người ngoài hành tinh

Dòng phim kinh dị khoa học viễn tưởng kể về một sinh vật ngoài hành tinh cực kỳ hung hãn. Loạt phim chính có 4 phần, phần đầu tiên được phát hành vào năm 1979 với Sigourney Weaver trong vai chính. Ridley Scott, James Cameron, David Fincher, cũng như tác giả tương lai của "Amelie" Jean-Pierre Jenet đã đến thăm ghế đạo diễn. Năm 2012, một bức tranh mới của Ridley Scott có tên "Prometheus" đã được phát hành, được cho là tiền sử so với nguyên tác nổi tiếng. Sau đó, bộ ba phim thứ hai có được một hướng đi độc lập và từ chối danh hiệu "tiền truyện trực tiếp", trong khi vẫn ở trong cùng một vũ trụ với "Alien". Việc phát hành bộ phim cuối cùng, như đạo diễn hứa hẹn, sẽ giúp chấm điểm cho tôi.

Mad Max

Rất có thể, nhiều khán giả lần đầu tiên làm quen với nhượng quyền thương mại này vào năm 2015, khi "Fury Road" được phát hành, bộ phim đã trở thành một thành công thương mại thực sự. Trên thực tế, loạt phim Mad Max bắt nguồn từ những năm 70, khi vai chính không phải do Tom Hardy mà do Mel Gibson đảm nhận. Vào thời điểm đó, thể loại phim này mới bắt đầu hình thành, và đây là phần thứ hai của loạt phim đã mở đầu cho một cuộc "bùng nổ" thực sự của điện ảnh hậu khải huyền trên toàn thế giới. Mặc dù ban đầu, "Mad Max" năm 1979 không mấy nổi tiếng, người ta vẫn quyết định quay phần tiếp theo. Bộ phim đầu tiên và thứ hai được quay bởi đạo diễn người Úc George Miller, và anhđã đưa Max trở lại màn ảnh rộng trong lần khởi động lại năm 2015. Hiện tại, phần tiếp theo mang tên "The Wasteland" đang được chuẩn bị, trong đó Tom Hardy sẽ tiếp tục đảm nhận vai chính.

Một vài dự án xứng đáng hơn có thể thêm vào danh sách nhượng quyền phim của chúng tôi: "Công viên kỷ Jura", "Nhiệm vụ bất khả thi", "A Nightmare on Elm Street", "Halloween", "Resident Evil", "Kẻ hủy diệt", "Godzilla" "," Men in Black ", v.v. Trên thực tế, phần lớn ngành công nghiệp điện ảnh hiện đại bao gồm nhượng quyền thương mại. Nhiều người trong số họ có thành tích xuất sắc tại phòng vé, nhiều người theo ý kiến của hầu hết khán giả thì nên giải nghệ. Trong mọi trường hợp, người xem xem và ủng hộ cái này hay cái nhượng quyền đó là tùy thuộc vào người xem.