Lịch sử của "Adidas", cấu trúc và hoạt động của công ty

2024 Tác giả: Howard Calhoun | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 10:44

Ngày nay bạn khó có thể tìm thấy một người nào xa lạ với các sản phẩm của Adidas, nhưng chỉ một số ít người biết lịch sử của Adidas và cách công ty này trở nên nổi tiếng trên toàn thế giới. Các dòng sản phẩm của thương hiệu này cho phép bạn dễ dàng lựa chọn thiết bị cho bất kỳ loại hình thể thao nào, đại diện cho những gì thời trang và thoải mái nhất được làm trên nền tảng công nghệ hiện đại cùng với các nhà thiết kế và ngôi sao đẳng cấp thế giới. Nhưng lịch sử của Adidas biết bao lần mà không ai thậm chí còn nghe nói đến công ty này. Đó là lý do tại sao nhiều người sẽ quan tâm đến việc thương hiệu nổi tiếng thế giới đã phát triển như thế nào.

Foundation

Lịch sử thành lập công ty "Adidas" bắt đầu từ năm 1920. Tên của thương hiệu là do người sáng lập - Adolf Dassler, và là sự kết hợp của các âm tiết đầu tiên của tên và họ của ông.

Niềm đam mê chính trong cuộc đời của Dassler là bóng đá, vào thời điểm đó, môn thể thao này mới bắt đầu phổ biến ở châu Âu. Sau thất bại của Đức vào năm 1918 và với sự khởi đầu của một cuộc khủng hoảng và lạm phát nghiêm trọng, đất nước này rơi vào tình trạng suy thoái kinh tế, với hàng triệu binh lính liên tục trở về từtiền tuyến, liên tục bổ sung số lượng người thất nghiệp, những người chỉ đơn giản là không có nơi nào để sắp xếp. Cũng trong một hoàn cảnh khó khăn là gia đình Dassler, sau một số lượng lớn công việc bán thời gian, đã quyết định mở cơ sở kinh doanh giày của riêng mình vào đầu năm 1920 - đây là cách câu chuyện của Adidas bắt đầu.

Quả đầu

Các Dasslers đã tiếp cận việc triển khai ý tưởng một cách khá nhạy bén. Chỗ giặt quần áo của mẹ được sử dụng như một cửa hàng giày dép. Đồng thời, điều đáng chú ý là Adolf đã thể hiện sự khéo léo rất tốt khi chế tạo một chiếc máy cắt da từ một chiếc xe đạp tiêu chuẩn. Lịch sử của công ty "Adidas" bắt nguồn từ một xưởng để xe nhỏ như vậy. Trong đó, gia đình cùng làm một việc: người cha cùng với các con trai của mình - Rudolf và Adolf - cắt giày, còn hai mẹ con làm việc trên một mẫu vải.

Đôi giày đầu tiên bắt đầu lịch sử của công ty "Adidas" là một đôi dép đi trong nhà ngủ bình thường được làm từ thiết bị quân sự, và phần đế của những đôi giày như vậy được cắt từ lốp xe ô tô bỏ đi. Đồng thời, Adolf tham gia vào việc phát triển các mẫu mới và tổ chức sản xuất, trong khi Rudy thực hiện việc tiếp thị tất cả các sản phẩm đã sản xuất.

Sau bốn năm, lịch sử của Adidas mang một dấu ấn mới - mười hai nhân viên làm việc trong xưởng và 50 đôi giày được sản xuất mỗi ngày cùng một lúc. Điều đáng chú ý là vào năm 1924, cơ sở kinh doanh này được gọi là Xưởng giày anh em nhà Dassler.

1925

Lịch sử của giày Adidas bắt đầu từ năm 1925, và chiếc giày này đã trở nên độc nhất vô nhịkhông chỉ cho Đức, mà cho toàn bộ cộng đồng thế giới. Đặc biệt, anh em nhà Celein đã rèn ra những chiếc gai kim loại dành riêng cho giày ống, và thế giới bắt đầu tích cực sử dụng gai thể thao.

1927-1929

Từ thời điểm những chiếc giày đinh đầu tiên xuất hiện, lịch sử của Adidas bắt đầu phát triển tích cực, xưởng nhỏ phát triển thành xưởng sản xuất nhỏ. Một tòa nhà chính thức đã được cho thuê để làm cơ sở sản xuất và 25 nhân viên đã được thuê. Mỗi ngày, có tới 100 đôi giày được sản xuất dưới thương hiệu này.

Vào năm 1928, lịch sử của thương hiệu thực sự bắt đầu được tạo ra tại Adidas, bởi vì công ty được cấp bằng sáng chế cho giày đinh, và các sản phẩm của Dassler bắt đầu lan rộng khắp thế giới. Tại Thế vận hội Olympic ở Amsterdam, nhiều vận động viên bắt đầu đi giày có biểu tượng này, và vào năm 1929, phạm vi của nhà máy được mở rộng để bao gồm cả giày bóng đá.

30s

Bất chấp cuộc khủng hoảng tài chính ở Đức, công ty đang phát triển thịnh vượng bằng cách mua lại toàn bộ tòa nhà cho thuê và đặt nền móng cho một tòa nhà sản xuất ba tầng mới. Trong thời gian diễn ra Thế vận hội Olympic, lễ diễu hành khải hoàn các sản phẩm của công ty này đã bắt đầu ở khắp các quốc gia trên thế giới. Đặc biệt, các vận động viên thi đấu trên giày Adidas đã giành được huy chương Olympic và cũng lập kỷ lục thế giới, mang lại cho tổ chức sự công khai đáng kinh ngạc.

Năm 1938, một nhà máy khác được mở trên lãnh thổ của Herzogenaurach, bắt đầu sản xuất 1000 đôi giày mỗi ngày. Với sự bùng nổ của Chiến tranh thế giới thứ hai, công ty gặp rất nhiều vấn đề. Mặc dù nó là gìLịch sử thành lập và hồ sơ hoạt động của "Adidas", một nỗ lực đã được thực hiện tại các nhà máy để sản xuất súng phóng lựu chống tăng cầm tay, nhưng ý tưởng này đã không được thực hiện. Về vấn đề này, người ta thường làm giày huấn luyện cho những người Đức hiện đang phục vụ trong quân đội.

40s

Năm 1945, nhà máy của anh em nhà Dassler mở rộng phạm vi sản phẩm và theo điều khoản bồi thường, họ phải sản xuất giày trượt khúc côn cầu chuyên dụng cho Hoa Kỳ, thay vào đó nhận găng tay, lều, gậy và nhiều loại khác đã ngừng hoạt động vật liệu. Nhờ trí tưởng tượng phong phú của Adolf, họ đã chế tạo ra những mẫu giày mới từ những vật liệu có được. Rudolph kết thúc trong một trại tù binh.

Công ty đang cố gắng hỗ trợ tích cực cho các vận động viên hàng đầu, đồng thời trả tiền mua quần áo của họ và thậm chí trả lương cho một số người khi họ biểu diễn.

Chia

Vào năm 1946, tại Adidas, lịch sử phát triển kết thúc và công việc kinh doanh phải bắt đầu lại từ đầu theo đúng nghĩa đen. Rudolf ra tù nhưng hai anh em không còn tìm được tiếng nói chung. Vài năm sau, việc kinh doanh tách ra, và hai công ty khác nhau xuất hiện - Adidas và Puma. Lịch sử ra đời của mỗi người trong số họ hiện được lưu giữ riêng biệt.

Năm 1948, sau khi chia tách doanh nghiệp gia đình cuối cùng, Adolf tiếp quản nhà máy Addas, trong khi Rudolf tiếp quản nhà máy Ruda. Theo thời gian, tên Ruda đổi thành Puma, và Addas biến thành Addidas. Đây là cách các thương hiệu Adidas và"Puma". Lịch sử thành lập của cả hai công ty đều bắt đầu từ sự cạnh tranh vô cùng khốc liệt giữa họ.

Adolf bắt đầu sản xuất một mẫu mới - ủng cao su được trang bị gai có thể tháo rời.

50s

Lịch sử thành lập Adidas với tư cách là một công ty kinh doanh độc lập của Adolf bắt đầu phát triển trở lại và ông đã phát hành nhiều sản phẩm mới dưới nhãn hiệu của chính mình, giúp nhãn hiệu này có thể được phân phối rộng rãi nhất trên toàn thế giới. Logo hiện có thể được nhìn thấy trên túi xách và quần áo thể thao, đồng thời được quảng bá tích cực thông qua thành tích của các vận động viên Olympic khác nhau.

60s

Lịch sử của Adidas và Puma khác nhau đáng kể. Công ty của Adolf đang phát triển nhanh chóng, trong khi Puma bị bỏ xa. Một người anh em thành công hơn đã bắt đầu sản xuất những quả bóng có thương hiệu, và cũng tạo ra một sự mới lạ - đôi giày đặc biệt được trang bị đế đúc bằng polyurethane. Điều đáng chú ý là ngay cả ngày nay những đôi giày như vậy cũng khá phổ biến.

80-90s

Năm 1978, Adolf Dassler qua đời, vợ và con trai Horst của ông bắt đầu phát triển công việc kinh doanh. Đồng thời, điều đáng chú ý là lúc đầu công việc kinh doanh phát triển rất thành công, và vào năm 1983, Horst thậm chí còn tạo ra công ty tiếp thị đầu tiên trong lịch sử, dành cho các sự kiện thể thao khác nhau.

Năm 1985, mẹ của Horst qua đời, và năm 1986anh đột ngột qua đời. Việc tổ chức lại công ty không thể hoàn thành, vì vậy công ty rơi vào thời kỳ cực kỳ khó khăn và chỉ đến năm 1990, khoản lỗ của nó đã lên đến một con số đáng kể. Giới trẻ ngày càng bắt đầu ưa chuộng các thương hiệu hiện đại hơn như Reebok và Nike. Đồng thời, cần lưu ý rằng các sản phẩm của Adidas chủ yếu được sản xuất tại Đức, dẫn đến chi phí lớn, trong khi Reebok và Nike sản xuất các sản phẩm của họ chủ yếu tại các nhà máy ở Trung Quốc và Thái Lan. Cần phải gấp rút chấn chỉnh tình hình, vì Adidas vẫn tiếp tục là một thương hiệu nổi tiếng, và sẽ thật ngu ngốc nếu cứ để nó chết.

Chính từ cuộc khủng hoảng này, cuộc cạnh tranh giữa Nike và Adidas bắt đầu. Cuối cùng thì lịch sử của công ty vẫn chưa bao giờ kết thúc bởi vì khi khoản lỗ của nó vượt quá đáng kể lợi nhuận nhận được, thì 80% tổng số cổ phần đã được chuyển cho một nhà đầu tư người Pháp tên là Bernard Tapie. Thật kỳ lạ, nhưng sau giao dịch này, lợi nhuận của thương hiệu gần như tăng gấp đôi trong một thời gian rất ngắn.

Kể từ năm 1993, công ty của các chuyên gia đã và đang tạo ra một lịch sử thương hiệu mới, đồng thời mang về những nhà quản lý tài năng từ các tổ chức cạnh tranh chính - Reebok và Nike. Năng lực sản xuất đang dần bắt đầu được chuyển sang những nước có mức lương thấp hơn nhiều so với châu Âu. Trong những năm qua, các sản phẩm mang nhãn hiệu Adidas đang biến mất hoàn toàn khỏi hệ thống bán lẻ khi các cửa hàng có thương hiệu bắt đầu mở trên khắp thế giới.

Adidas hiện đại

Năm 2008, công ty kýtrong 10 năm, một thỏa thuận với Liên đoàn bóng đá Nga, và cho đến ngày nay là tham gia sản xuất các mặt hàng giày dép, quần áo và tất cả các loại thiết bị cho các lớp học. Hiện tại, vị trí Tổng giám đốc của mối quan tâm này là Herbert Heiner.

Mối quan tâm hiện đại bao gồm các thương hiệu nổi tiếng như Reebok, RBK & CCM, Rockport và Hockey, đồng thời tạo ra một số lượng lớn các sản phẩm mới hoàn toàn mang tính cách mạng về ngoại hình, thiết kế thú vị và hiệu suất kỹ thuật khá cao..

Thành tích thể thao

Không có gì ngạc nhiên khi sự nổi tiếng chính của công ty là do thành tích thể thao của các vận động viên khác nhau đã thi đấu trên các thiết bị được sản xuất dưới thương hiệu này. Tuy nhiên, không phải ai cũng nhận ra ai là người thực sự mang lại sự nổi tiếng cho công ty này.

Mọi chuyện bắt đầu khi, vào năm 1928, cùng với huấn luyện viên trưởng của đội tuyển Olympic Đức Dassler, ông đã phát triển và cho ra đời những đôi giày đính đá mới, và vào năm 1931, ông đã cho ra mắt những đôi giày chuyên dụng dành cho quần vợt.

Năm 1932, một vận động viên người Đức tên là Arthur Yonath khi chạy bộ đã nhận được huy chương đồng nội dung 100 mét trong Thế vận hội Olympic Hoa Kỳ, và bốn năm sau, vận động viên điền kinh người Mỹ Jesse Owen giành bốn huy chương vàng và lập năm kỷ lục thế giới tại Berlin, nói về đôi giày của nhà sản xuất này. Chính Thế vận hội đã làm cho thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới.

Sau khi phát hành giày có gai rời, Adidas đã dẫn đầu đáng kể so vớiđối thủ cạnh tranh chính là Puma. Thế vận hội tiếp theo tại Helsinki, được tổ chức vào năm 1952, một lần nữa khẳng định vị thế hàng đầu của nhà sản xuất này, vì trong phần lớn các trường hợp, các vận động viên biểu diễn trên đôi giày của thương hiệu đặc biệt này.

Thành tích tiếp theo của tổ chức là chiến thắng của đội tuyển quốc gia Đức, đội vô địch World Cup, đồng thời được trình diễn trong những đôi giày Adidas toàn lực. Đồng thời, Adolf quyết định quảng cáo thương hiệu của mình trên những tấm biển được treo xung quanh toàn bộ sân bóng, vì ngoài những cổ động viên đến sân, những người xem trận đấu trên TV cũng có thể nhìn thấy họ. Sau đó, 3/4 tổng số vận động viên giành huy chương tại Thế vận hội Melbourne cũng đã giành được danh hiệu của họ khi mang giày Adidas.

Những năm sáu mươi vô cùng thành công đối với công ty về mặt phát triển kinh doanh. Trước hết, cô bắt đầu dẫn đầu tại Thế vận hội Olympic ở Rome, tại World Cup bóng đá năm thứ 62, và cả tại Thế vận hội Tokyo, diễn ra vào năm 1964. Tại các trận đấu của Mexico, khoảng 85% tổng số vận động viên thi đấu đi giày từ nhà sản xuất này, và Dick Fosbury, thi đấu môn nhảy cao, đã giành huy chương vàng nhờ sử dụng một kỹ thuật hoàn toàn mới đã thay đổi hoàn toàn môn thể thao này. Trong số những thứ khác, vận động viên nhảy xa Bob Beamon cũng giữ kỷ lục thế giới, và do đó, các vận động viên thi đấu trong các thiết bị của thương hiệu Adidas đã giành được tổng cộng 35 huy chương đồng, 35 huy chương bạc và 37 huy chương vàng.

Để Franz BeckenbauerĐối với giải vô địch châu Âu năm 1972, công ty đã phát triển những đôi ủng cực kỳ mềm và nhẹ. Theo nhà sản xuất, những đôi giày thời trang như vậy, được làm bằng da đã được cấp bằng sáng chế, có thể "phục vụ cho đến khi mài mòn hoàn toàn." Sau khi đội tuyển bóng đá quốc gia Đức lần đầu tiên vô địch châu Âu và sau đó là World Cup, Adidas đã trở thành tiêu chuẩn của môn thể thao bóng đá.

Một cột mốc thành công khác trong lịch sử của công ty là Thế vận hội Olympic ở Munich, diễn ra vào năm 1972. Lần đầu tiên, Adidas được chỉ định là nhà tài trợ chính thức của sự kiện này, và tổng cộng, 78% người tham gia đã thi đấu trên các thiết bị của công ty này, giành được 35 huy chương đồng, 37 huy chương bạc và 35 huy chương vàng.

Năm 1996, sau khi công ty đứng vững trở lại, công ty lại được tuyên bố là nhà tài trợ chính của Thế vận hội Olympic, và sau sự kiện này, tổng doanh số bán sản phẩm đã tăng 50%. Mặc dù thực tế là đối tượng chính của thương hiệu này bao gồm cư dân châu Âu, sau Thế vận hội, thị phần tổng thể của công ty tại thị trường Mỹ cũng tăng lên, nơi bắt đầu lên tới 12%.

Năm 2004, chiến thắng giật gân của Hy Lạp tại Giải vô địch bóng đá châu Âu đã góp phần rất lớn vào việc phát triển các sản phẩm của Adidas tại quốc gia này, vì lúc đó công ty đóng vai trò là nhà tài trợ chung cho đội tuyển quốc gia. Thế vận hội Olympic ở Athens đã trở thành một nền tảng mới mà Adidas đã sử dụng làm nơi trưng bày cho một loạt các sản phẩm từ thương hiệu của mình. Sau đó, Adidas trở thành nhà cung cấp thiết bị chính thức cho 21 Ủy ban Olympic Quốc gia, và nói chungkhó khăn, khoảng bốn nghìn vận động viên đã thi đấu trong thiết bị có logo của nhà sản xuất này.

Sự thật thú vị

Hai anh em vẫn chưa công bố nguyên nhân vì sao lại cãi nhau. Điều duy nhất được biết đến ngày hôm nay là sau khi công việc kinh doanh của gia đình sụp đổ, họ không còn nói chuyện với nhau nữa, và công ty của họ trở thành đối thủ cạnh tranh khốc liệt.

Ngày 21 tháng 9 năm 2008 (Ngày Quốc tế Hòa bình) cuộc đối đầu của công ty cuối cùng đã kết thúc, và ban lãnh đạo của hai tổ chức đã bắt tay nhau. Các yếu tố thống nhất của sự hòa giải này là bóng đá và điện ảnh - trong quá trình diễn ra sự kiện này, một bộ phim tài liệu đã được xem và một trận đấu đặc biệt được diễn ra.

Rất nhiều vận động viên huyền thoại đã giành được chiến thắng trên đôi giày Adidas, một số người trong số họ đã nổi tiếng với những người quan tâm đến thể thao:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi và nhiều người khác.

Thật là tự nhiên khi một hợp đồng đã được ký kết với những vận động viên này.

Thương hiệu này phổ biến nhất ở Nga và nó được mặc bởi phần lớn các cầu thủ bóng đá trong nước, tương ứng nhận được phần thưởng tài chính cho điều này.

Adolf Dassler trở thành doanh nhân đầu tiên bắt đầu thu hút các vận động viên nổi tiếng quảng cáo sản phẩm của chính mình, trong khi quảng cáo thương hiệu tích cực trở thành một trong những yếu tố chínhchính sách của công ty adidas. Đối với hầu hết mọi sự kiện thể thao lớn, một loạt công nghệ đã được tạo ra một lần nữa chứng minh tính ưu việt của giày Adidas. Đồng thời, nhờ sự hợp tác tích cực với nhiều vận động viên, do đó, công ty đã tạo ra những đôi giày tốt nhất cho hầu hết các bộ môn.

Một thời mọi người chỉ biết đến giày thể thao Adidas. Lịch sử của thương hiệu này đã dẫn đến thực tế rằng ngày nay nó là một trong những thương hiệu bán chạy nhất và nổi tiếng thế giới trong lĩnh vực thiết bị thể thao, bởi vì mọi thứ mà một vận động viên hiện đại cần đều được sản xuất dưới logo này.