Cách chọn tên công ty - ví dụ về các giải pháp thành công

2024 Tác giả: Howard Calhoun | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 10:44

Câu tục ngữ từ lâu đã được biết đến: "Du thuyền thì nên mới nổi". Nó hoàn toàn có thể áp dụng cho kinh doanh. Sau cùng, điều đầu tiên mà khách hàng tiềm năng, khách hàng hoặc người mua gặp phải là tên của công ty. Cũng thường có thể thấy các ví dụ về trường hợp nhãn hiệu và tên thật của doanh nghiệp khác nhau, tuy nhiên, xu hướng chung theo hướng này là chúng giống nhau và càng phân biệt công ty với các đối thủ cạnh tranh càng tốt.

Trước đó - và bạn có thể tự mình thấy - khi tạo LLC hoặc CJSC, các nhà kinh doanh đặc biệt không "bận tâm" đến những gì sẽ được chỉ ra trong dữ liệu đăng ký. Do đó, những sự cố như ngân hàng "Chết tiệt", "Vladimirsky Central" (một chuỗi quán cà phê), "Psarki", "Unikal" và "Padun" đã xuất hiện. Chưa kể đến các hiệp hội nhưkết hợp chữ cái, chúng chỉ đơn giản là bất hòa. Giờ đây, tên ban đầu của công ty (chúng tôi sẽ đưa ra ví dụ bên dưới) không chỉ có thể được cấp bằng sáng chế (do đó, nó sẽ trở thành đối tượng của quyền tác giả và quyền liên quan), mà còn là bộ mặt của công ty dưới dạng tên miền, trên danh thiếp, trong thư mục tiếng Nga và nước ngoài.

Bên cạnh đó, gần đây trong việc đặt tên (đây là tên của nhánh tiếp thị và quảng cáo sáng tạo tham gia vào việc “phát minh” ra tên sản phẩm, nhãn hiệu, công ty) đang thắt chặt các yêu cầu. Ví dụ, khi đặt tên cho một doanh nghiệp, cần phải tìm hiểu xem các miền tương ứng có miễn phí hay không - thường là ở một số vùng (ít nhất là.ru và.com). Điều này sẽ giúp trong tương lai tránh được những tranh chấp không đáng có, yêu cầu thay đổi hoặc chuyển nhượng cho ai đó đối tượng sở hữu trí tuệ của bạn. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - cả trong bản ghi Latinh và Cyrillic hóa ra là những từ độc đáo, khoa trương và không gây liên tưởng khó chịu. Chúng rất dễ phát âm và ghi nhớ. Chúng khá dễ ra lệnh.

Có một điểm quan trọng khác cần xem xét khi đặt tên công ty. Ví dụ về các thương hiệu nghe có tiếng Nga hài hước và lố bịch (Suki - một tiệm bán đồ lót hoặc Ebano - một quán cà phê) nhấn mạnh rõ ràng rằng nếu một công ty muốn bước ra trường quốc tế, thì cần phải phân tích tên của công ty sẽ được nhìn nhận như thế nào bằng các ngôn ngữ khác. Để làm điều này, các đại lý đặt tên và xây dựng thương hiệu sử dụng các dịch vụngười dịch. Ngoài ra, các cuộc đấu thầu sáng tạo ban đầu thường được tổ chức, giúp chọn ra những tên công ty hay. Ví dụ về các giải pháp như vậy có thể được nhìn thấy trên mạng. Trong những năm gần đây, một số trang web đã xuất hiện nơi tổ chức các cuộc thi công bố tên doanh nghiệp hay nhất. Người dùng được đào tạo về khả năng sáng tạo và sự khéo léo, và các tùy chọn mà khách hàng thích sẽ được thưởng bằng tiền mặt.

Phiên âm, hay nói đúng hơn là phân tích ngữ âm, cũng như các thành tựu khác của ngôn ngữ học tâm lý, được sử dụng ngày càng thường xuyên hơn. Trên cơ sở đó, các hướng dẫn (hoặc khuyến nghị) ban đầu được soạn thảo về cách đặt tên công ty. Ví dụ về các nguyên tắc này: không sử dụng các âm khó chịu, "khó", cũng như huýt sáo và rít (u, x, g), ưu tiên các nguyên âm mở. Điều này là do thực tế là tất cả các âm vị đều được một người cảm nhận một cách đánh giá - theo các thang điểm "tốt-xấu", "nóng-lạnh". Từ quan điểm âm thanh, tên công ty thành công (ví dụ: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") ngắn gọn, bao gồm 2-3 âm tiết. Không phải mọi chữ viết tắt đều phù hợp với tên công ty. Tên công ty quá phức tạp (ví dụ: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") sẽ khó dịch hoặc chuyển ngữ, không thể chọn miền ngay lập tức. Vì vậy, tên của công ty là một thành phần quan trọng của sự thành công, mặc dù nó không phải là tên duy nhất.