Tạo bản sắc doanh nghiệp: quy trình và tính năng

2024 Tác giả: Howard Calhoun | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 10:44

Bản sắc riêng cho công ty là công cụ quảng bá mạnh nhất trên thị trường. Nó phải đáp ứng nhu cầu tâm lý xã hội của người tiêu dùng, ý tưởng và mong đợi của họ. Tạo bản sắc riêng cho một công ty là một quá trình khá phức tạp. Nó liên quan đến giải pháp của nhiều vấn đề sáng tạo và tổ chức. Hãy xem xét thêm cách thức tạo ra các yếu tố nhận dạng công ty diễn ra.

Mức độ liên quan của vấn đề

Ngày nay, nhiều nhà lãnh đạo của cả các tổ chức lớn và nhỏ đã đi đến kết luận rằng việc tạo dựng thương hiệu và bản sắc doanh nghiệp là một trong những lĩnh vực quan trọng trong công việc thúc đẩy thị trường. Tuy nhiên, bạn cần hiểu rằng không phải tổ chức nào cũng có thể thực hiện các biện pháp cần thiết khi bắt đầu hoạt động. Vấn đề là không có đủ tiền. Khó khăn chính nằm ở việc hiểu hình ảnh của bạn, ý tưởng hình thành nên bản sắc doanh nghiệp. Nếu một tổ chức bắt đầu công việc mà không có biểu tượng của nó, thì điều này có thể ảnh hưởng xấu đến hình ảnh của nó. Tạo ra một bản sắc và logo của công ty sẽ cho phép bạn nổi bật so với hàng loạt các đối thủ cạnh tranh. Nếu năng lực của tổ chứcbị hạn chế, nó là cần thiết để sử dụng ít nhất một tập hợp tối thiểu của các thành phần. Trong số đó, chẳng hạn, có thể có một khẩu hiệu, một nhãn hiệu, được làm theo một bảng màu nhất định.

Thiết kế

Việc phát triển (tạo) bản sắc doanh nghiệp được thực hiện theo nhiều giai đoạn:

1. Thực hiện nghiên cứu thị trường.
2. Hình thành ý tưởng chính sẽ được thể hiện trong phong cách. Nó sẽ phản ánh hình ảnh cần được hình thành trong tâm trí người tiêu dùng.
3. Thiết kế các yếu tố chính.
4. Bảo vệ pháp lý.

Nghiên cứu

Trong quá trình này, việc nghiên cứu các hướng đi của tổ chức, sản phẩm của tổ chức, thị trường bán hàng và đối tượng mục tiêu được thực hiện. Việc tạo ra bản sắc doanh nghiệp đi kèm với việc phân tích các phương tiện cá nhân hóa đối thủ cạnh tranh, các thành phần riêng lẻ của họ. Điều này là cần thiết để tránh lặp lại ý tưởng của người khác, thậm chí ở một số chi tiết. Ở giai đoạn nghiên cứu tiếp thị, cũng nên phân tích các phương tiện cá nhân hóa đã đăng ký.

Hình ảnh

Vào cuối giai đoạn đầu tiên, ý tưởng chính được hình thành. Như đã đề cập ở trên, nó phải tương ứng với hình ảnh của tổ chức. Tạo bản sắc doanh nghiệp là nhằm tạo ra một hình ảnh nhất định. Suy nghĩ thông qua ý tưởng, cần xác định loại hình tổ chức sẽ hướng đến người tiêu dùng: bảo thủ hay hiện đại, sáng tạo hay vững chắc, vui vẻ hay nghiêm túc, v.v. Ý tưởng phải phù hợp với hình ảnh. Các phương pháp tiếp cận công thức của nó có thểsử dụng những cái hoàn toàn khác, nhưng phong cách sẽ được coi là thành công nếu nó truyền tải được bản chất của công ty, triết lý, đặc điểm, giá trị, sứ mệnh của công ty, phản ánh các nguyên tắc làm việc, địa vị và các ưu tiên. Đồng thời, tất cả các thành phần đặc trưng cho tổ chức phải cực kỳ rõ ràng đối với người tiêu dùng.

Khoảnh khắc quan trọng

Tạo bản sắc doanh nghiệp không bao hàm sự giải thích trong nhãn hiệu về toàn bộ hệ tư tưởng của tổ chức. Nhiệm vụ của phương tiện cá thể hóa là củng cố các tuyên bố của thực thể kinh tế được thực hiện thông qua các kênh viễn thông khác. Đặc biệt, đây là về quảng cáo trên đài phát thanh, truyền hình và báo chí. Hiện nay, trong thực tế trong nước, việc tạo ra một bộ nhận diện riêng cho một doanh nghiệp thường chỉ là cách chơi tên thông thường. Tất nhiên, nhiều nhà thiết kế có được các giải pháp đáng nhớ và độc đáo. Tuy nhiên, trong hầu hết các trường hợp, chúng không cho phép truyền đạt thông tin này hoặc thông tin kia, không gợi lên các liên kết cần thiết.

Đối tượng mục tiêu

Tạo bản sắc doanh nghiệp bao gồm việc hình thành một ý tưởng không chỉ phản ánh hình ảnh của tổ chức mà còn đáp ứng nhu cầu của xã hội. Trong trường hợp này, nên tập trung vào mức tiêu dùng trung bình. Khi phát triển một phong cách, nên tránh sử dụng các từ khó phát âm, không quen thuộc và các yếu tố phức tạp. Giải pháp phải tương ứng với nhu cầu tâm lý xã hội của con người. Điều này sẽ giúp bạn quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình nhanh hơn.

Phímyêu cầu

Tạo bản sắc công ty bao gồm việc tuân theo các quy tắc nhất định:

1. Ngắn gọn và đơn giản. Biểu trưng không được chứa các bố cục phức tạp, các thành phần khó đọc, số lượng lớn các chi tiết. Nó phải được nhận thức một cách chính xác và nhanh chóng. Về vấn đề này, tên công ty nên bao gồm 4-7 chữ cái.
2. Tính duy nhất. Biểu trưng phải nổi bật và độc đáo. Ngày nay, tem có mặt với nhiều phong cách. Kết quả là, nhiều hình ảnh hợp nhất với nhau. Tính độc đáo của logo có thể được thể hiện trong việc lựa chọn phông chữ ban đầu. Bạn có thể thêm các thành phần cho biết mục đích của sản phẩm, các tính năng của công việc của tổ chức, trạng thái của nó.
3. Sự liên kết. Một logo không chỉ nên bắt mắt và độc đáo. Một nhãn hiệu phải tạo thành một số liên kết nhất định. Đồng thời, nó không thể được làm hoàn toàn giống với sản phẩm. Cần nhớ rằng nhãn hiệu trước hết là một biểu tượng, một hình ảnh. Nó phải có một âm mưu nhất định, một bí ẩn làm nảy sinh các liên tưởng phù hợp với người tiêu dùng.

Thẩm mỹ

Khi tạo một phong cách, nên loại trừ mọi khả năng nhận thức mơ hồ. Ngoài ra, nhãn hiệu chỉ nên gợi lên những cảm xúc tích cực. Để tăng sức hấp dẫn cho logo, bạn có thể bao bọc nó dưới dạng hình học. Nếu sử dụng hình vuông hoặc hình tròn thì các thành phần nằm trong đó phải sáng và nguyên bản.

Đa năng

Nênhãy nhớ rằng logo sẽ được sử dụng cho các mục đích khác nhau. Đặc biệt, để in danh thiếp, sách nhỏ, áp phích, băng rôn. Tất cả các công cụ quảng cáo này có quy mô khác nhau. Theo đó, biểu trưng phải ở định dạng có thể điều chỉnh cho phù hợp với kích thước cụ thể. Nhãn hiệu phải được tạo ra theo cách mà nó có thể được đọc tốt từ các phương tiện khác nhau. Đặc biệt cần chú ý đến độ tương phản và gam màu. Tất cả các yếu tố của biểu trưng phải hiển thị rõ ràng bằng màu đen và trắng.

Hộ chiếu Tiêu chuẩn

Nó chứa các hướng dẫn để sử dụng đúng biểu tượng trên các phương tiện khác nhau. Cuốn hộ chiếu hợp chuẩn là thứ không thể thiếu trong quá trình sản xuất các sản phẩm quảng cáo, vì nó góp phần giới thiệu các biểu tượng mà không bị bóp méo. Nội dung của hướng dẫn sẽ phụ thuộc vào nhiệm vụ của chiến dịch PR, loại hình hoạt động của chính tổ chức. Theo quy định, hộ chiếu cho biết:

1. Màu thương hiệu (RGB, CMYK, Pantone).
2. Tỷ lệ của logo. Theo quy tắc, nó được đặt trong lưới tọa độ tỷ lệ với chỉ báo của các tham số.
3. Phông chữ.
4. Tiêu chuẩn và chi tiết cụ thể về thiết kế các mẫu chính thức, quà lưu niệm, thiết kế nội thất, bao bì, v.v.

Nên mô tả các đặc điểm của việc sử dụng logo. Ví dụ, cần chỉ ra rằng không thể chấp nhận được việc đặt nó trên một nền không đồng nhất, sử dụng các thành phần riêng lẻ của nó hoặc thêm các chi tiết bổ sung. Trong hộ chiếu, bạn có thể thiết lập một lệnh cấm đảo ngược nhãn hiệu. Nó cũng được khuyến khích để đính kèm với dự án logomô tả các ký hiệu, chỉ định, các liên kết mong muốn.