Cách đặt tên công ty: ví dụ về tên

2024 Tác giả: Howard Calhoun | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 10:44

Tên là một lời hứa… nó là điều đầu tiên người tiêu dùng tìm hiểu về một công ty hoặc sản phẩm…

Henry Charmesson

Tên của một tổ chức có thể được so sánh với tên của một người. Nó trở nên định mệnh, bộc lộ những nét tính cách và phân biệt với đám đông. Bất kỳ công ty nào cũng có đặc điểm và tính năng riêng.

Một cái tên hay phản ánh giá trị của công ty và sản phẩm của công ty trong tâm trí khách hàng. Ít ai biết rằng hòn đảo Caribe được mệnh danh là Thiên đường lại không hề thu hút khách du lịch trong khi nó được gọi là Con heo. 'Gooseberry' từ Trung Quốc trở nên phổ biến ở Mỹ sau khi nó phát triển thành 'kiwi'.

Tên của công ty là gì? Ví dụ về các tên thương hiệu thành công sẽ giúp bạn đánh giá cao ý nghĩa hiện đại của việc đặt tên.

Đặt tên chất lượng là gì?

Đặt tên không chỉ là một cách chơi chữ, mà còn là một yếu tố quan trọng của tiếp thị. Việc lựa chọn chuyên nghiệp các tên cho tổ chức, sản phẩm, thương hiệu ngày càng trở nên phù hợp hơn.

Đặt tên chất lượng là nền tảng của một thương hiệu cạnh tranh và quảng bá thị trường hiệu quả. Mục tiêu chính của nó là định vị công ty, sản phẩm, dịch vụ.

Đặt tên được sử dụng chogiải quyết các vấn đề khác nhau, bao gồm:

1. Sự cần thiết phải nhấn mạnh các tính chất đặc biệt, để phân biệt sản phẩm với những sản phẩm khác.
2. Mong muốn khơi gợi những liên tưởng và cảm xúc tích cực: tin tưởng, ngưỡng mộ, quan tâm.

Kem chua "House in the Village" hay nhà hàng "Demyanova Ukha" … Một cái tên hay có thể truyền cảm hứng cho đội ngũ nhân viên của công ty, trở thành cơ sở tốt để quảng bá thương hiệu.

5 giai đoạn của công việc trên tiêu đề

Định vị, xác định phân khúc thị trường	Không thể tạo thương hiệu nếu không nghiên cứu thị trường. các đối tượng mục tiêu là ai? Người tiêu dùng tiềm năng thuộc nhóm nào? Thị trường ngách và chiến lược của công ty là gì. Ví dụ: tên của công ty du lịch "Đám cưới kỳ lạ" cho biết chuyên môn hẹp.
Tiêu chuẩn và yêu cầu	Tên phải đáp ứng những tiêu chí nào? Đặt tên công ty như thế nào? Ví dụ phải phản ánh chiến lược của công ty và phù hợp với tình hình thị trường.
Tạo ý tưởng	Động não, thảo luận nhóm hoặc khảo sát nhân viên. Ý tưởng có thể được tạo ra dưới mọi hình thức, nhưng ở giai đoạn này, điều quan trọng là phải kiềm chế những lời chỉ trích.
Phân tích ý tưởng	Đánh giá các phương án và cách chúng đáp ứng các tiêu chuẩn ban đầu. Phân tích ngữ nghĩa và ngữ âm của tên. Kiểm tra từ vựng và ngôn ngữ tâm lý.
Thử nghiệm	Đối tượng mục tiêu, khách hàng hoặc người tiêu dùng tiềm năng tham gia vào "thử nghiệm thực địa", những người cuối cùng quyết định cách đặt tên công ty. Các ví dụ được bao gồm trong cuộc khảo sát. Việc tổ chức thử nghiệm thường do các công ty nghiên cứu thực hiện.

Một yếu tố bắt buộc của việc đặt tên là xác minh pháp lý của tên đã phát triển, cần thiết để đăng ký. Trong nhiều trường hợp, bạn cần chú ý đến ý nghĩa của tên bằng tiếng nước ngoài.

Vì vậy, tất cả các công việc mở rộng để tạo một tên mới là hai bước. Đầu tiên, bạn cần xây dựng một thông điệp cho người tiêu dùng và thứ hai, chuyển thông điệp đó thành một hình thức thương mại.

10 cách chọn tên doanh nghiệp

1. Sử dụng ngôn ngữ và lời nói của khách hàng. Người mua tiềm năng đánh giá điều gì ở một sản phẩm hoặc dịch vụ? Anh ta sẽ được lợi gì? Sản phẩm được đề xuất phải gần gũi và dễ hiểu đối với người tiêu dùng, chẳng hạn như "Your Re altor" hoặc "Agusha".
2. Từ điển sẽ giúp bạn làm giàu thêm vốn từ vựng của mình. Các ý tưởng ban đầu có thể được tìm thấy bằng cách sử dụng từ điển liên kết, giải thích hoặc nước ngoài.
3. Thông tin thu thập được sẽ giúp hình thành sứ mệnh của tổ chức, đưa ra các khẩu hiệu. Bạn không cần phải bắt đầu với một tiêu đề. Đặt tên là một quá trình sáng tạo.
4. Phân tích tên của các công ty cạnh tranh. Khi chọn tên, người ta nên tính đến các lựa chọn thành công hoặc sai lầm của họ - ví dụ, những sự tò mò như công ty Lao động Callus, tiệm làm tóc New Hair hoặc ngân hàng Padun.
5. Đừng vội gạch bỏnhững ý tưởng đã chọn từ danh sách và cất chúng đi trong vài ngày. Sau một hoặc hai tuần, sẽ dễ dàng hơn để đánh giá một lựa chọn xứng đáng với một diện mạo mới.
6. Cuối cùng trước khi quyết định cách đặt tên công ty, các ví dụ nên được kiểm tra về tính độc đáo.
7. Đánh giá ý kiến của người tiêu dùng có thể tăng tốc độ tìm kiếm một cách đáng kể. Chỉ liên lạc với bạn bè hoặc người thân thôi là chưa đủ. Tổ chức một cuộc khảo sát khách hàng để đánh giá các tùy chọn đã chọn, mời họ đặt tên cho chính họ.
8. Trong một số trường hợp, việc nhìn ra thế giới xung quanh rất hữu ích. Một ý tưởng tuyệt vời có thể được sinh ra một cách bất ngờ. Người sáng lập Adobe đã chọn tên này theo tên con sông gần nhà của ông. Xin lưu ý rằng các thuật ngữ chung chung và cụ thể không được đăng ký nhãn hiệu.
9. Sử dụng dữ liệu ngôn ngữ học tâm lý khi chọn cách đặt tên công ty. Các ví dụ về tên, theo nghiên cứu, cho kết quả với sự lựa chọn kết hợp chữ cái phù hợp. Nên sử dụng các chữ cái "D", "L" (gây cảm xúc vui tươi). Chữ "K" cho khách hàng biết về tốc độ. Nhưng tốt hơn hết là không nên dùng những tiếng rít hoặc điếc, chúng điều chỉnh theo âm vực. Chữ "Z", khi nó bật ra, gây ra sự sợ hãi.
10. Kỹ thuật cho sự hình thành của tên, có hơn ba mươi. Từ những cái tên có gốc từ Latinh cổ điển đến những cái tên có vần điệu. Ví dụ, người sáng tạo ra thương hiệu thể thao toàn cầu, Adolf Dasler, được bạn bè biết đến với cái tên Adi (hóa ra là từ viết tắt ghép của "Adidas").

Tên công ty xây dựng là gì? Ví dụ

Tên công trìnhcông ty nên tập trung vào đối tượng mục tiêu và phản ánh phạm vi của công ty. “Xây nhà nhanh” là một sự lựa chọn đúng đắn như tên gọi của một công ty chuyên xây dựng nhà ở trong thời gian ngắn.

Đại lý "Apartments de Luxe" sẽ thu hút một nhóm khách hàng có thu nhập nhất định và "Ngôi nhà mới" - một cái tên dân chủ hơn.

Tên của công ty là gì? Ví dụ về tên, chẳng hạn như "Stroygarant", "Stroytekh", dễ hiểu đối với người dân và truyền cảm hứng cho sự tự tin. Stroygefest, Neostroy hay StroyCity đều hấp dẫn. Viết tắt sẽ không hoạt động, vì nó có thể khiến khách hàng tiềm năng sợ hãi.

Đối với các tổ chức làm việc với cá nhân, tùy chọn đơn giản "Bogatyr", "StroyNaVek" là phù hợp. Khi hợp tác với các đối tác nước ngoài, điều quan trọng là phải xem xét kỹ lưỡng cách đặt tên công ty xây dựng. Ví dụ nên phản ánh tính chuyên nghiệp. Tốt hơn là một cái tên hấp dẫn bằng tiếng Anh. Ví dụ: "Người xây dựng nhà lãnh đạo" hoặc "Người xây dựng giáo sư".

Chọn tên công ty luật

Tiêu chuẩn ngành ảnh hưởng mạnh mẽ đến việc kinh doanh hợp pháp bảo thủ. Sự lựa chọn các tùy chọn cho tên công ty là rất hạn chế. Tên công ty luật là gì?

Ví dụ cho thấy rằng những cái tên có thuật ngữ Latinh hoặc họ gây chú ý của các đối tác, sự kết hợp với các khái niệm chung ("tư vấn", "liên minh pháp lý", "văn phòng", "nhóm") đã trở thành truyền thống. Các từ mới cũng được sử dụng, nhưng khách hàng không phải lúc nào cũng kết hợp chúng với các hoạt động pháp lý.

Các tùy chọn thành công bao gồm "Zetra" hoặc "Asters". Đây là một ví dụ về cách các tên ngắn và phụ âm giành chiến thắng trong sốtên mà công chúng có thể hiểu được, chẳng hạn như "Hỗ trợ pháp lý".

Những cái tên phổ biến mang tính tượng đài, sự tự tin và tích cực. "YurMagistry", "Arman", "Trung tâm Pháp lý" hoặc "Công ty Pháp lý".

Đặt tên trong thương mại

Tên tiếp thị định vị và quảng bá sản phẩm. Tên của công ty thương mại là gì? Ví dụ phải đáng nhớ và đẹp. Sự cảm nhận hài hòa về tên gọi bằng tai đóng một vai trò lớn. Để bán là những gì gây ra liên tưởng dễ chịu.

Đối với nhà giao dịch và mạng lưới, các tên có từ so sánh nhất thường được sử dụng (Mega, Extra, Maxi, Super). Một phương pháp thú vị của các từ có lỗi. "GastroGnome" thay vì "Deli", "StakeHolders" thay vì "Steakholder".

Chơi chữ phổ biến, chẳng hạn như cửa hàng câu cá Cool Place, cửa hàng Terry Paradise bán áo choàng và khăn tắm.

Trong mọi trường hợp, nên tránh những cái tên vô nghĩa như "World of Taste" hoặc "Wonderful Product".

Cách chọn tên cho công ty nội thất?

Thị trường nội thất là một trong những thị trường nhộn nhịp nhất. Để nổi bật so với đối thủ, bạn cần một tên bán hàng nguyên bản nhưng dễ hiểu.

Tên công ty nội thất là gì? Ví dụ - chẳng hạn như "Servant`s", "Divan Divanych" hoặc "Mr. Furniture", sẽ đóng vai trò quảng cáo và tiết kiệm tiền cho khuyến mại.

Nhiều nhà sản xuất tìm cách làm chủ một thị trường ngách nhất định. Đối với các công ty vừa và nhỏ, việc tập trung vào hướng hoạt động và chuyên môn hóa là rất hữu ích.“Xưởng nội thất / Studio…”, “Công thức Sofa”, “Bếp của bạn”.

Sản xuất đồ nội thất sang trọng, có tính đến lợi ích của khách hàng giàu có, sẽ yêu cầu một cái tên nhấn mạnh địa vị: "GrantFurniture", "Furniture House", "InteriorLux".

Còn có những cái tên vui nhộn: “Soft Place” (bán ghế sofa và ghế bành), công ty Seadown hoặc dưới cái tên “Mebelov”.

Trên thực tế, 90% tên thương hiệu được phát minh ra bởi các giám đốc hoặc người quản lý của các tổ chức. Chỉ 10% tên thị trường được phân loại là tên chuyên nghiệp. Đáng chú ý là 10% này sở hữu 90% thị trường!