Loại nhãn hiệu: tất cả các phân loại

2024 Tác giả: Howard Calhoun | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 10:44

Thương hiệu - một trong những khái niệm quan trọng nhất trong tiếp thị, với một loạt các chức năng. Có một số cách phân loại nhãn hiệu: theo hình thức thể hiện, theo quyền sở hữu, theo hình thức. Đừng quên rằng nhãn hiệu là một phần của khái niệm lớn hơn - bản sắc doanh nghiệp.

Khái niệm và các loại nhãn hiệu

Thương hiệu, tên thương hiệu (tên khác - thương hiệu) - một ký hiệu đã đăng ký, biểu tượng, kết hợp các chữ cái hoặc số, hình ảnh của sản phẩm, được thiết kế để phân biệt, mang thông tin về nhà sản xuất.

Phương pháp cá nhân hóa nhà sản xuất này đã được đăng ký tại các cơ quan nhà nước có liên quan của Liên bang Nga và các quốc gia khác. Nó ngụ ý độc quyền sử dụng nhãn hiệu đã chọn và sự bảo vệ hợp pháp của chúng. Cái thứ hai được cung cấp ở hơn 160 tiểu bang, 90 trong số đó - ở cấp độ hành vi lập pháp.

Ở nước ta, mọi hoạt động sử dụng nhãn hiệu đều được bảo vệ bởi Đạo luật Nhãn hiệu, Nhãn hiệu Dịch vụ và Tên gọi Xuất xứ (1992).

Ngoại trừtrong số này, nhãn hiệu được bảo vệ bởi các hành vi sau:

• Công ước Paris 1883
• Công ước Madrid về Đăng ký Quốc tế Nhãn hiệu (1981).
• Thỏa thuận Đăng ký Nhãn hiệu (1973).

Thương hiệu - Chức năng

Các loại chức năng của nhãn hiệu có thể được tóm tắt như sau:

1. Đây là minh chứng cho chất lượng sản phẩm cao cấp.
2. Sự hiện diện của dấu hiệu như vậy tạo nên niềm tin của người mua đối với sản phẩm do uy tín của nhà sản xuất.
3. Đây là cơ sở để quảng bá và quảng cáo (trước đó, tất cả các loại nhãn hiệu, tất nhiên, bản thân chúng phải được quảng bá tốt).

Người ta tin rằng hàng hiệu được mua nhiều hơn hàng không nhãn hiệu từ 15-25%. Ngoài ra, bản thân nhãn hiệu thường trở thành đối tượng sở hữu có giá trị - giá trị của nhãn hiệu Coca-Cola vượt quá, theo chủ sở hữu công ty, là 3 tỷ đô la.

Các loại ký hiệu

Một mặt khác đặc trưng cho nhãn hiệu là kiểu ký hiệu của nhãn hiệu đó. Tổng cộng có bốn người trong số họ:

1. Hàng hiệu. Nó bao gồm một biểu tượng, ký hiệu, màu sắc đặc biệt hoặc sự kết hợp của chúng, hình vẽ.
2. Hàng hiệu. Nó bao gồm một chữ viết tắt, một từ, một cụm từ, một chữ cái, bất cứ thứ gì có thể phát âm được.
3. Hình ảnh giao dịch - thương hiệu riêng của tập đoàn.
4. Thương hiệu - tất cả những điều trên, được pháp luật và luật pháp bảo vệ. Phần sau được biểu thị bằng chữ R trong một vòng tròn.

Phân loại các loại biểu tượng công ty

Tất cả các loại nhãn hiệu và nhãn hiệu dịch vụ có thể được phân loại như sau:

1. Về quyền sở hữu: cá nhân, chung.
2. Theo đối tượng: hàng hóa, chủng loại.
3. Theo hình thức biểu đạt: ba chiều, âm thanh, kết hợp, lời nói, hình ảnh.

Câu cuối cùng sẽ thú vị nhất để xem xét.

Phân loại theo nhiều cách diễn đạt

Các loại nhãn hiệu được chia thành nhiều loại theo hình thức thể hiện:

1. Bằng lời nói - tên và khẩu hiệu nói được. Danh mục phổ biến nhất, bao gồm cả các từ thông dụng và các neologisms. Ví dụ, VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. Hoặc: "Gillette. Không có gì tốt hơn cho một người đàn ông", "Nếu có một ý tưởng - đó là IKEA", v.v.
2. Fine - hình ảnh độc đáo và đáng nhớ về con người, động vật, biểu tượng trừu tượng, đường nét, hình dạng - biểu tượng và logo. Chúng bao gồm các biểu tượng "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Đường sắt Nga, v.v.
3. Tích. Khá nhiều loại hiếm. Bản thân sản phẩm hoặc bao bì của nó được mô tả. Một bản vẽ hoặc bức ảnh như vậy không nên có sơ đồ, tập trung vào một mục đích hoặc đặc tính cụ thể của sản phẩm. Ví dụ, hình ảnh một cuốn sách, một điện thoại di động, một cái đĩa, một cái máy hút bụi, v.v.dấu hiệu cần được phân biệt bằng một số đặc điểm vốn có chỉ có trong sản phẩm mà nó đại diện: chú hề McDonald, động vật của Thương hiệu Wimm-Bill-Dann, v.v.
4. Sonic. Đây là một phần của tác phẩm âm nhạc hoặc âm thanh khác đặc trưng cho công ty này. Nó rất phổ biến cả trong quảng cáo âm thanh và phương tiện truyền thông - giai điệu như vậy được gọi là leng keng. Thường tên thương hiệu hoặc khẩu hiệu của công ty được hát trong đó, ví dụ: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Điều này cũng bao gồm các dấu hiệu cuộc gọi của các đài phát thanh và các chương trình radio cụ thể, giai điệu trên màn hình bảo vệ màn hình chào mừng hoặc tạm biệt của các chương trình TV.
5. Kết hợp kết hợp một số mục của phân loại này: khẩu hiệu và hình ảnh, biểu tượng và âm thanh.
6. khứu giác. Đây là những loại nhãn hiệu hiếm nhất và bất thường nhất. Chúng là một hương thơm thường không liên quan gì đến sản phẩm. Rất khó để đăng ký một biểu tượng công ty như vậy - bạn cần mô tả chi tiết về hương thơm, công thức hóa học của nó, danh sách "bó hoa" các mùi riêng biệt của nó. Ở nước ta, những nhãn hiệu gây tò mò như vậy hầu như không tồn tại.

Có thể đưa ra các ví dụ riêng biệt về các dấu hiệu khứu giác của hàng hóa:

• vani và hoa oải hương - văn phòng phẩm;
• mùi cỏ mới cắt - bóng quần vợt;
• hương hồng - vỏ xe;
• mùi bia mạnh - phi tiêu để chơi phi tiêu;
• cỏ chanh - spa, vv

Khái niệm phong cách công ty

Lượt xemnhãn hiệu là một phần thiết yếu của khái niệm toàn cầu hơn - phong cách của công ty. Bản sắc doanh nghiệp - một tập hợp các phương pháp và cách trình bày sản phẩm khác nhau mô tả sản phẩm sau một cách đơn lẻ và hoàn chỉnh. Khái niệm này tự hợp nhất với nhau:

• nhãn hiệu;
• kiểu chữ có thương hiệu;
• kết hợp màu tùy chỉnh;
• logo;
• khối công ty - sự kết hợp của tên, logo, khẩu hiệu, bất kỳ văn bản giải thích nào;
• hằng số chung của công ty - bố cục, định dạng văn bản và hình ảnh, v.v.

Thương hiệu, trên thực tế, là "bộ mặt" của công ty, là duy nhất, được bảo vệ khỏi sao chép và đạo văn. Có rất nhiều tùy chọn để chọn nó.