Thương hiệu "Coca-Cola": lịch sử hình thành, sản phẩm, hình ảnh. Các thương hiệu do Coca-Cola sở hữu

2024 Tác giả: Howard Calhoun | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 10:44

Có những thương hiệu đã thu hút được sự chú ý của mọi người trong nhiều thập kỷ. Sự nổi tiếng của họ luôn được truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác cho những người có địa vị xã hội khác nhau. Đây là cách mà các bậc cha mẹ và trẻ em, tỷ phú và người nghèo, các quan chức chính phủ và quản lý văn phòng biết đến nhãn hiệu Coca-Cola phổ biến nhất thế giới.

Lịch sử của nó đã trải qua 130 năm. Theo các chuyên gia nghiên cứu, thương hiệu này được 94% người dân trên hành tinh ưa chuộng. Điều đáng chú ý là logo của loại đồ uống không cồn nổi tiếng đã trở thành biểu tượng của Hoa Kỳ.

Coca-Cola là gì?

Đây là tên của thức uống không cồn tốt nhất trên hành tinh, đã được các chuyên gia trong lĩnh vực kinh doanh của họ phát triển và cung cấp cho mọi người trong hàng trăm năm. Điều đáng chú ý là một sự thật thú vị gắn liền với thương hiệu Coca-Cola. Không phải ai cũng biết rằng trong giai đoạn 2005-2011, Coca-Cola, không chứa cồn, đã trở thành thương hiệu đắt nhất hành tinh.

Nếu 100 năm trước, một doanh nhân nghèo vô danh mua một công thức pha chế đồ uống từ người vợ góa của người sáng chế ra nó với giá vài xu, thì ngày nay nó sẽ không thành công: giá trị của công ty là hơn 75 tỷ đô la. Điều đáng chú ý là 150.000 nhân viên làm việc vì lợi ích của tổ chức.

Công thức cho thức uống phổ biến nhất thế giới

Chao ôi, công thức đồ uống là một trong những công thức bí mật trên hành tinh. Hơn một thế kỷ đã trôi qua kể từ khi hình thành thương hiệu Coca-Cola, nhưng cho đến nay mới chỉ tiết lộ các thành phần quan trọng, còn phương pháp điều chế cola thì rất tiếc vẫn chưa được biết đến.

Vì vậy, các thành phần:

• Đường thông thường (ở Mỹ các chuyên gia sử dụng dung dịch ngô tiết kiệm);
• Màu ngọt ngào (sắc tố chuyên biệt);
• Caffeine tăng thêm sức sống;
• Carbon dioxide;
• Axit photphoric;
• Hương vị tự nhiên có một không hai (bí quyết chính của một thức uống tuyệt vời).

Toàn bộ danh sách các thành phần bắt buộc vẫn còn bị ẩn.

Lịch sử của thương hiệu thành công nhất. Trang chủ

Hầu hết mọi người uống đồ uống của thương hiệu Coca-Cola mỗi ngày, nhưng họ thậm chí không biết nó là gì, người tạo ra nó là ai và những sự kiện hấp dẫn khác liên quan đến thương hiệu.

Người tạo ra thức uống nổi tiếng

Thức uống xuất hiện vào năm 1886 theo kế hoạch của nhà hóa học D. S. Pemberton, người đã điều chế nó như một loại "xi-rô chống thần kinh". Người đầu tiên thử thức uống này là một kế toán, cũng như một người đồng sáng tạo - F. Robinson. Anh ấy thích đồ uống này, vì vậy anh ấy đã đề nghị John cấp bằng sáng chế cho công thức cũng như lập hợp đồng mua bán với Jacobs’Pharmacy, cơ sở dược phẩm lớn nhất vào thời điểm đó.

Chế phẩm này được bán với giá 5 xu cho một chai 200 g. Người tiêu dùng được đề nghị mua một loại thuốc "chữa bệnh thần kinh", người sáng tạo tuyên bố rằng loại xi-rô có tên "Coca-Cola" đã sẵn sàng để giúp cai nghiện ma túy nghiện và giúp giải quyết các vấn đề với hiệu lực.

Thức uống có tên và biểu tượng cá nhân của kế toán F. Robinson. Anh ấy gợi ý đặt tên siro dựa trên thành phần (lá coca, hạt cola). Anh ta, đồng thời là chủ nhân của chữ viết tay mẫu mực, đã tạo ra một bản khắc bằng những lọn tóc. Vì vậy, bắt đầu câu chuyện về việc tạo ra thương hiệu Coca-Cola.

Cách thương hiệu phát triển (1888-1898)

Năm 1888, John qua đời, còn lại là một người đàn ông nghèo, vì ý tưởng của anh ấy, than ôi, không đạt được thành công thương mại dù chỉ một chút vào thời điểm đó. Người đàn ông được chôn cất trong một nghĩa trang nhỏ xung quanh là những người nghèo, và 70 năm sau, một bia đá ấn tượng đã được dựng lên để tưởng nhớ ông.

Sau một thời gian nhất định, một doanh nhân nghèo không tên tuổi A. Candler, người gốc Ireland, quyết định mua một phương pháp làm Coca-Cola từ người vợ góa của Pemberton. Cô ấy đồng ý với thỏa thuận và nhận được 2.300 đô la cho hướng dẫn (sau đó là một số tiền rất ấn tượng).

Candler quyết định không thay đổi tên thức uống, vào năm 1892, ông cùng với quê hương của mìnhngười anh em, thành lập công ty và thương hiệu "Coca-Cola", hiện đang tham gia sản xuất đồ uống.

Không phải ai cũng biết rằng số vốn ban đầu của tổ chức là 100.000 đô la.

Năm 1894, loại cola nổi tiếng bắt đầu được bán trong những chai thủy tinh xinh xắn.

Sau 4 năm, sau đó, một tổ chức khác, nổi tiếng, được thành lập, có tên là Pepsi-Cola. Ngày nay, nó là đối thủ chính của các sản phẩm thương hiệu Coca-Cola.

Phát triển thêm (1902-1906)

1902 được coi là một năm may mắn cho thương hiệu và đồ uống. Trong thời kỳ này, nó đã trở thành loại soda không cồn nổi tiếng nhất ở Hoa Kỳ. Doanh thu tài chính của hiệp hội đã vượt quá 120.000 đô la.

Một năm sau, ấn phẩm nổi tiếng của Mỹ The New York Tribune xuất bản một bài báo mới về tổ chức này. Người tạo ra ấn phẩm nói những điều khủng khiếp về thức uống này, ví dụ, người Mỹ gốc Phi, sau khi uống nó, đã trở nên hung dữ hơn đối với người da trắng ở Hoa Kỳ. Nhưng đây không phải là điều thú vị nhất, bởi vì, theo công bố, họ đã chịu ảnh hưởng của chất gây nghiện - cocaine.

Mặc dù có rất nhiều lời nói dối, nhưng vẫn có một số sự thật trong bài báo, bởi vì vào thời điểm đó lá coca tự nhiên được bao gồm trong soda, sau đó được thay thế bằng lá ép (chúng không chứa ma túy - cocaine).

Năm 1906, tổ chức này chinh phục được tất cả mọi người ở Hoa Kỳ, với sự giúp đỡ mà tổ chức này khởi động các hoạt động phát triển ở nước ngoài - ở Cuba và Panama.

Bình tĩnh (1907-1914)

Trong khoảng thời gian này, không có gìđáng kể và sáng tạo đã không xảy ra. Việc quảng bá tổ chức vẫn tiếp tục diễn ra, nhưng vào năm 1907-1914, không có gì thú vị xảy ra trong lịch sử của thương hiệu Coca-Cola. Hoạt động sản xuất liên tục, đồ uống được sản xuất trong các thùng, lon mới và mỗi lần xuất hiện mới trở nên đẹp hơn so với trước.

1915-1928. Những năm quan trọng

Trong lịch sử phát triển thương hiệu, năm 1915 được coi là năm quan trọng nhất. Trong thời kỳ này, nhà thiết kế nổi tiếng người Ireland E. R. Dean đã phát minh ra một loại hộp đựng mới, khác thường và được cải tiến cho thương hiệu, dung tích của chai mới là 6,5 oz.

Kết quả là hiệp hội sản xuất 6 tỷ đơn vị thùng chứa này, cùng với thức uống thơm ngon và tiếp thêm sinh lực, được vận chuyển đến các điểm khác nhau trên hành tinh.

Năm 1919, A. Candler quyết định bán công ty cho nhà tài chính nổi tiếng nhất, người gốc Atlanta. E. Woodruff, cùng với một liên minh nhỏ gồm các nhà đầu tư nước ngoài, mua lại một thương hiệu trị giá 25.000.000 đô la của họ.

Năm 1920, Coca-Cola cuối cùng cũng chinh phục được lãnh thổ châu Âu. Cuộc “chinh phục” bắt đầu với đất nước lãng mạn nhất hành tinh - Pháp. Ở đây, doanh nghiệp đầu tiên đang được xây dựng bởi các chủ sở hữu nhãn hiệu.

Năm 1923, R. Woodruff trở thành người đứng đầu tổ chức, người kế vị người cha già của chính mình. Trong tương lai, cần lưu ý rằng Robert sẽ giữ vị trí này trong 60 năm nữa, và trong khoảng thời gian này, những cải tiến về nước ngọt và các sản phẩm có trong thương hiệu sẽcải thiện. Điều đáng chú ý là đồng thời công ty đã sản xuất một hộp đựng cải tiến cho 6 chai, làm bằng bìa cứng bền nhất.

Năm 1928, Thế vận hội Olympic được tổ chức tại Amsterdam, mang đến hơn một nghìn hộp nước ngọt. Sau sự kiện này, tổ chức đã trở thành nhà tài trợ lâu dài cho các chương trình thể thao.

Điều gì đã xảy ra với Coca-Cola từ năm 1931-1985?

Năm 1931, các nhà lãnh đạo của công ty quyết định tăng nhu cầu về đồ uống với một phong cách mới, trong đó ông già Noel quyến rũ đóng vai trò chủ đạo. Ông già Noel đến từ Hoa Kỳ được vẽ bởi họa sĩ nổi tiếng H. Sundblom.

Hôm nay, ông già Noel này nhân cách hóa lòng tốt của con người, và ước muốn của tất cả mọi người, trong mọi trường hợp, đều được hiện thực hóa. Và tại thời điểm đó, đó chỉ là một ý tưởng thú vị, với sự trợ giúp của việc thực hiện, nhân tiện, đã tăng lên đáng kể.

Ngoài ra, hầu hết mọi người thậm chí không nhận ra rằng khuôn mặt của ông già Noel trong quảng cáo Coca-Cola chỉ là bức chân dung tự họa của cùng một nghệ sĩ đang cân nhắc xem nên chọn khuôn mặt nào cho ông già Noel. Kết quả là H. Sandblom quyết định thể hiện bản thân.

Năm 1939, một làn sóng cạnh tranh mới giữa Coca-Cola và Pepsi-Cola đã kết thúc. Các tổ chức không muốn hòa giải, do đó, những xung đột nhỏ của họ vẫn xảy ra cho đến ngày nay, nhưng Coca-Cola vẫn giữ được vị trí dẫn đầu của mình.

Năm 1960, việc bán đồ uống trong lon bắt đầu, và vào năm 1977 trong chai nhựa, dung tích của nó là 2 lít. Sau 2 nămtổ chức được dẫn dắt trên con đường của nhà quản lý thành công nhất thế kỷ 20 - R. Gosuetta. Đồng thời, các nhãn hiệu Coca-Cola đã xuất hiện ở Nga. Năm 1982, công ty phát minh ra thức uống dành cho người ăn kiêng, sau đó trở thành nhu cầu. Thức uống có ga ngon nhất được đựng trong một chiếc bình cải tiến có ống hút nhỏ.

Coca Cola nhãn hiệu ở Nga. Chi tiết

1979 nổi tiếng với sự xuất hiện của một loại thức uống giải khát trên lãnh thổ Liên Xô. Điều này là do việc ký hợp đồng trước khi Thế vận hội bắt đầu. Theo hợp đồng, việc sản xuất đồ uống được thiết lập tại các nhà máy trong nước, máy bán hàng tự động được nhập khẩu từ Đức, nhưng chai rượu hình bình dân vẫn chưa đến tay người dân Liên Xô lúc bấy giờ.

Bước tiếp theo trong việc giới thiệu Coca-Cola vào quần chúng trong nước là gắn liền với nền dân chủ trong thời kỳ perestroika. Năm 1989 được đánh dấu không chỉ bởi sự xuất hiện của đồ uống được bày bán, mà còn bởi việc treo các quảng cáo nước ngoài ở thủ đô trên Quảng trường Pushkin. Một bảng hiệu lấp lánh với tên của thương hiệu nổi lên một cách duyên dáng ngay tại trung tâm của Moscow.

Từ năm 1991, trụ sở của công ty đã được hình thành trên lãnh thổ của Liên bang Nga. Từng chút một, cuộc chinh phục các vùng lãnh thổ mới được thực hiện, các nhà máy được xây dựng, các mô hình hoạt động thông thường đã được giới thiệu. Chỉ kể từ năm 2001, tổ chức Coca-Cola đã chuyển sang một hệ thống làm việc chu đáo.

Từ năm 2005, công ty bắt đầu tiến hành các hoạt động về việc "lựa chọn" lãnh thổ. Các nhà sản xuất nước trái cây, kvass và nước cũng được mua. Đóng góp đầu tư vào nền kinh tế trong nước ước tính khoảng 4hàng tỷ dô la. Hiện các công ty quản lý muốn tăng giá trị này lên 1,4 tỷ đô la.

Coca-Cola hôm nay

Tổ chức đang cải tiến hàng năm, ngày càng hoàn thiện. Danh mục đầu tư của nhà sản xuất ghi nhận 200 mặt hàng sản phẩm thuộc thương hiệu Coca-Cola: đồ uống có ga, nước trái cây, trà đóng chai, nước tăng lực. Sản phẩm của thương hiệu được bán tại hơn 200 quốc gia trên thế giới và cũng đang có nhu cầu cao.

Doanh số hàng ngày hơn 1 tỷ đơn vị. Thương hiệu "Coca-Cola" được coi là một trong những thương hiệu đắt nhất hành tinh, vì thu nhập ròng của hiệp hội là hơn 8 tỷ đô la. "Titan" có vô số cơ hội để cải thiện hơn nữa, mà không ai nghĩ đến việc dừng lại. Những nhãn hiệu Coca-Cola là đối thủ của nhau hiện nay? Có lẽ, công ty không bằng về mức độ nổi tiếng và doanh thu.

Bí quyết thành công

Lịch sử của tổ chức là một ví dụ đầy màu sắc về một kế hoạch và hoạt động tiếp thị được xây dựng cẩn thận. Công ty từ lâu đã vượt qua các nhà vô địch nổi tiếng, bao gồm: IBM, Amazon và thậm chí cả Google.

Theo tổ chức, trong suốt thời gian hoạt động, họ đã hình thành cơ cấu quảng cáo đồ uống lớn nhất trên hành tinh, xây dựng các nhà máy trên hầu hết các lục địa và sản phẩm của họ đang có nhu cầu ở 200 quốc gia trên hành tinh.. Ngoài ra, cũng cần lưu ý đến ngân sách PR, được tính bằng hàng tỷ đô la - đây chính là bí quyết thành công! Cơ mà sao tổ chức may quá:

1. Lên đến độ chính xácdịch vụ hậu cần chu đáo, giúp bạn có thể vận chuyển sản phẩm mỗi ngày đến tất cả các điểm bán hàng trên hành tinh.
2. Vị trí thích hợp của tủ lạnh thương mại, số lượng đại lý bán hàng đáng kinh ngạc, đúng vị trí trong cửa sổ, trong vài giây thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
3. "Hướng dẫn" quảng cáo vĩnh viễn với hình ảnh nhãn hiệu Coca-Cola ảnh hưởng đến mọi người mỗi ngày, hướng dẫn họ đưa ra lựa chọn có lợi cho thức uống này.

Khẩu hiệu

Slogan sẽ không thừa bí quyết thành công. Candler biết cách đánh vào cảm xúc của người dân Hoa Kỳ. Ông sử dụng những khẩu hiệu ngắn gọn và súc tích, chẳng hạn như “Nước uống không rượu bia tuyệt vời cho dân tộc”. Điều đáng chú ý là lệnh cấm đã được đưa ra vào thời điểm đó, vì vậy cuộc gọi đã thành công.

Những giai đoạn này trong lịch sử cải tiến của công ty đã khiến nó trở nên phổ biến và dễ nhận biết nhất trên toàn thế giới. Và ngay cả khi công ty tự sản xuất một số lượng lớn các loại đồ uống nổi tiếng khác không chứa cồn, bao gồm cả thương hiệu Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua và những người khác), thì loại nước ngọt nổi tiếng đó mang lại cho nó lợi nhuận chính và làm rạng danh tên tuổi.