Quảng cáo để làm gì và nó ảnh hưởng gì?

2024 Tác giả: Howard Calhoun | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 10:44

Để hiểu tại sao cần có quảng cáo, cần phải hiểu các nguyên tắc hoạt động của thị trường. Dù là gội đầu hay chung cư mới xây, không cần lựa chọn, không cần quảng cáo. Khi người mua chỉ được cung cấp một loại hàng hóa, thì mọi người buộc phải mua cùng một thứ. Khi một số loại hàng hóa hoặc dịch vụ xuất hiện trên thị trường, cần có thêm thông tin: loại nào tốt hơn? Đây chính là điều mà các nhà quảng cáo đang cố gắng truyền tải.

Quảng cáo và cạnh tranh

Người mua tiềm năng có thể đánh giá chất lượng hàng hóa chỉ qua hình thức bên ngoài và quảng cáo cung cấp thông tin bổ sung về một số đặc tính của hàng hóa đó. Đó là mục đích của quảng cáo: với sự trợ giúp của các tài liệu quảng cáo, một nhà sản xuất mới có thể thâm nhập vào một thị trường đã được thiết lập sẵn, do đó, quảng cáo không cho phép thị trường đình trệ vàđộc quyền. Với nó, các thương hiệu mới tiếp cận được với người mua, cung cấp ưu đãi tốt hơn so với ưu đãi hiện tại: một sản phẩm tốt hơn hoặc rẻ hơn, với các đặc tính hữu ích bổ sung hoặc các dịch vụ liên quan. Do đó, thị trường ngày càng đa dạng và có chất lượng tốt hơn.

Quảng cáo và tự do lựa chọn

Trong thị trường tự do, các kệ hàng có rất nhiều loại hàng hóa theo đúng nghĩa đen, cung cấp cho người mua sự lựa chọn gần như không giới hạn. Hãy thử tưởng tượng tình huống ngược lại: thay vì hàng ngàn loại và sửa đổi khác nhau, các cửa hàng chỉ cung cấp một lựa chọn tiêu chuẩn. Trong trường hợp này, sự cạnh tranh sẽ biến mất, nhà sản xuất sẽ chỉ tạo ra một sản phẩm với số lượng lớn và không cần quảng cáo. Không có sự lựa chọn, người mua buộc phải giải quyết cho những gì họ có.

Tuy nhiên, nhu cầu của những người khác nhau có thể hoàn toàn khác nhau, và những gì phù hợp với một người có thể hoàn toàn không phù hợp với người khác. Trong điều kiện tự do lựa chọn và sự hiện diện của nhiều nhà sản xuất, người mua có cơ hội lựa chọn những gì mình thích. Hàng hóa không có người nhận nằm la liệt trên kệ và dần bị rút khỏi lưu thông, nhường chỗ cho những mặt hàng tốt hơn. Khi người mua có sự lựa chọn, cần có thông tin. Đó là những gì quảng cáo cho hàng hóa và dịch vụ.

Quảng cáo và sự giàu có

Nếu nền kinh tế chỉ tập trung vào sản xuất các nhu yếu phẩm cơ bản, nhân loại sẽvẫn sẽ sử dụng thiết bị xe ngựa và xà phòng giặt có mùi hôi. Tuy nhiên, may mắn thay, điều này đã không xảy ra, và phần lớn là do quảng cáo. Vì muốn sống tốt hơn, con người đã tạo ra nhiều vật dụng khác nhau giúp cuộc sống dễ dàng hơn, thoải mái hơn và thú vị hơn. Quảng cáo thông báo cho người tiêu dùng về các phát minh mới được tạo ra để đáp ứng một nhu cầu cụ thể. Rốt cuộc, làm sao mọi người có thể biết về sự ra đời của ô tô, lò vi sóng, máy tính?

Nhiều người tin rằng quảng cáo khiến mọi người mua nhiều hơn mức họ cần. Thực tế điều này không đúng. Nó chỉ thông báo cho người mua tiềm năng về các loại hàng hóa mới được thiết kế để thỏa mãn bất kỳ nhu cầu nào. Và nó không tạo ra nhu cầu mới.

Một số người cho rằng thị trường đã bão hòa với hàng hóa "không cần thiết" hoặc "dư thừa". Ai đó tin rằng sự hiện diện của son môi thời thượng, máy tính tốc độ cao, xe máy điện là không có thật, mà là những nhu cầu giả tạo, xa vời chỉ nảy sinh dưới tác động của quảng cáo. Tuy nhiên, trong điều kiện thị trường tự do, người sản xuất có cơ hội sản xuất hàng hóa mà họ lựa chọn, nhưng không ai có đủ khả năng để làm những gì không có nhu cầu. Những người không cần thứ này hoặc loại sản phẩm hoặc dịch vụ kia có thể đơn giản là không mua nó, bởi vì không chỉ có quyền tự do lựa chọn mà còn có quyền tự do từ chối.

Quy luật kinh tế của sự phát triển thị trường cho thấy rằng quảng cáo kích thích nhu cầu của người tiêu dùng, do đó,dẫn đến tăng sản lượng. Sản xuất nhiều hơn dẫn đến sản phẩm rẻ hơn. Trước đây, người mua bị buộc phải chi hai tháng thu nhập để mua tủ lạnh, và ngày nay chỉ một phần tiền lương trong một tháng. Nếu bạn từ chối quảng cáo, mức độ bán hàng chắc chắn sẽ giảm, dẫn đến việc tăng giá của hầu hết các loại hàng hóa và dịch vụ.

Khuyến mãi nâng cao chất lượng sản phẩm

Sự tồn tại của sự cạnh tranh giữa các nhà sản xuất dẫn đến chất lượng sản phẩm được cải thiện, khi mỗi thương hiệu cố gắng vượt lên đối thủ của mình. Đó là mục đích của quảng cáo sản phẩm: khi quảng cáo sản phẩm mới, sự cạnh tranh sẽ gia tăng. Và cùng với đó, các đặc điểm tiêu dùng của mọi thứ đang được cải thiện.

Tôi có cần xin phép để quảng cáo không?

Không cần thêm quyền để bắt đầu quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Các trường hợp ngoại lệ duy nhất là một số loại quảng cáo ngoài trời. Vị trí của nó phải chịu thuế quảng cáo địa phương, thay đổi theo khu vực.

Đó là mục đích của quảng cáo: nó kích thích nhu cầu, tăng cạnh tranh, tăng sản lượng, dẫn đến hàng hóa và dịch vụ tốt hơn.