Thị trường đại chúng - nó là gì? Các thương hiệu chính và quy tắc tương tác

2024 Tác giả: Howard Calhoun | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 10:44

Nhiều người có thái độ tiêu cực trước thị trường đại chúng. Nhưng trên thực tế, các thương hiệu bình dân có thể làm hài lòng với nhiều lựa chọn và thiết kế thời trang. Đối với một số người, mỹ phẩm rẻ tiền là phù hợp, trong khi các sản phẩm xa xỉ lại gây dị ứng. Thị trường đại chúng cũng được đại diện bởi các dòng quần áo và phụ kiện.

Thị trường đại chúng là gì và tôi có nên tham gia vào nó không

Trong các ấn phẩm bóng bẩy, khái niệm "thị trường đại chúng" đã bắt đầu trượt dài hơn và thường xuyên hơn. Nó là gì? Thương hiệu bình dân thường được nhắc đến với nghĩa tiêu cực, so với đồ cũ, nhưng trên thực tế, chúng là những khái niệm hoàn toàn khác. Thị trường đại chúng là một phân khúc rộng lớn của thị trường hàng hóa, nhằm đáp ứng nhu cầu của tầng lớp dân cư lớn nhất - được gọi là tầng lớp trung lưu. Khái niệm này thường được áp dụng cho quần áo hoặc mỹ phẩm, nhưng các mặt hàng tiêu dùng khác cũng thường được sử dụng như một thị trường đại chúng.

Thương hiệu chính: quần áo

Cửa hàng (chợ đại chúng) rất nhiều và hãy xây dựng chiến lược marketing theo nguyên tắc tăng độ nhận biết thương hiệu. Chính sách giá của các nhà sản xuất tương tự nhau: trong ngân sáchkhông có nhiều loại giá cho cùng một loại hàng hóa. Chất lượng quần áo từ các nhà sản xuất khác nhau trong phân khúc thị trường đại chúng (loại nhãn hiệu - bên dưới) nhìn chung cũng giống nhau.

Người dẫn đầu thị trường được thể hiện bằng các dòng quần áo:

• Zara và Mango được biết đến rộng rãi;
• Esprit (Công ty Nhật Bản, có sản phẩm kém đại diện ở thị trường nội địa);
• American Uniglo (công ty nhà nước duy nhất trong danh sách);
• Hennes & Mauritz (hay còn gọi là H&M).
• Đồ lót Calvin Klein.

Ngoài ra, nhiều cửa hàng đại chúng cũng được đại diện trên World Wide Web, vì vậy bạn có thể làm quen với đầy đủ chủng loại, đặt hàng và thanh toán trực tuyến món hàng yêu thích của mình mà không cần rời khỏi nhà.

Hình ảnh hiển thị các mô hình từ các cửa hàng sang trọng (bên trái) và các giải pháp ngân sách tương tự (bên phải) để so sánh. Sự khác biệt về chi phí của mọi thứ là hàng trăm đô la.

Ảnh này cho thấy $ 2000 từ Dior so với $ 100 từ TopShop.

Bức ảnh này cho thấy $ 950 từ Valentino so với $ 90 từ Zara. Tất nhiên, bạn có thể thấy sự khác biệt về chất lượng, nhưng nhìn chung chiếc váy trông khá ổn.

Nhà sản xuất mỹ phẩm hàng đầu

Mỹ phẩm thị trường đại chúng được đại diện bởi một loạt các nhà sản xuất. Nhiều người trong số họ là bộ phận xa xỉ. Trong số các đại diện của mỹ phẩm trên thị trường đại chúng, bạn có thể liệt kê các thương hiệu nổi tiếng như:

• NYX (trang điểm có màu);
• Garnier (chăm sóc da vànền tảng);
• Sleek Make UP (mỹ phẩm nhẹ nhàng để trang điểm hàng ngày);
• Essence (thương hiệu dành được tình cảm của các cô gái với thiết kế dễ thương và nhiều sắc thái);
• L’Oréal (mỹ phẩm chất lượng tốt, bạn có thể tìm thấy cả kem trang trí, kem bán đại trà và các sản phẩm chăm sóc da mặt);
• Max Factor (phần nào gợi nhớ đến thương hiệu trước đó, nhưng có sự thay đổi riêng);
• NoUBA (một thương hiệu không phổ biến với mỹ phẩm là thứ nhất định phải mua, nếu chỉ vì thiết kế thời trang, nhiều sắc thái và chất lượng tốt).

Những mỹ phẩm này tốt làm sao

Sản phẩm đại trà (những loại mỹ phẩm được đề cập ở trên) khó có thể giúp giải quyết các vấn đề nghiêm trọng về mỹ phẩm: mụn trứng cá, mụn bọc, mụn nhọt, tăng tiết dầu hoặc khô da quá mức, nhạy cảm. Ngoài ra, các loại kem như vậy không thể làm chậm quá trình lão hóa. Theo quy định, những loại mỹ phẩm này dành cho làn da khỏe mạnh và độ tuổi trung niên (từ 20 đến 35 tuổi). Ngay cả khi nhà sản xuất đảm bảo về “đặc tính độc nhất” của dòng mỹ phẩm và “thành phần tự nhiên” được sử dụng trong sản xuất, thì người ta cũng không nên tin vào những lời hứa như vậy.

Điều quan trọng cần phải hiểu rõ ràng rằng giá kem, dưỡng và mỹ phẩm trang trí thấp trên thị trường đại chúng không phải do sự hào phóng của nhà sản xuất, mà là do chi phí sản xuất thấp. Và điều này có nghĩa là các thành phần trong thành phần của sản phẩm khác xa với tự nhiên. Ngoài ra, mỗi nhà sản xuất tìm cách tăng khối lượng bán hàng một cách có hệ thống, điều này được tạo điều kiện trực tiếp bởichiến dịch quảng cáo đang hoạt động.

Điều gì làm cho thị trường đại chúng tốt hơn mỹ phẩm xa xỉ

Thị trường đại chúng là một cuộc cạnh tranh lớn và đấu tranh cho mọi người mua từ nhóm người tiêu dùng hàng hóa và dịch vụ lớn nhất. Đó là lý do tại sao ngay cả mỹ phẩm tương đối rẻ cũng có lợi thế của chúng và thường được so sánh tốt ngay cả với các thương hiệu cao cấp.

Thị trường mỹ phẩm đại chúng được phân biệt bởi sự lựa chọn đa dạng về sắc thái, bao bì sành điệu và dễ sử dụng. Đây là loại mỹ phẩm chất lượng nào? Hầu hết các sản phẩm đều hoàn toàn phù hợp trên da và giữ được lâu, nhưng những người yêu thích mỹ phẩm xa xỉ không bỏ lỡ cơ hội chỉ ra những khuyết điểm của các thương hiệu giá rẻ. Đồng thời, thử nghiệm mù các loại son môi, chẳng hạn, cho kết quả bất ngờ: tất cả các cô gái đều gọi là son môi sang trọng từ các thương hiệu bình dân.

Ảnh này hiển thị các sản phẩm từ các thương hiệu cao cấp.

Dior và Armani nhìn hơi khô và che phủ bề mặt môi không đều. Chất son bị “vỡ” khi thoa và khô trên môi. Những người tham gia thử nghiệm gọi son môi là "nhân viên nhà nước".

Và đây là các thương hiệu bình dân. Thật kỳ lạ, các cô gái thích những lựa chọn này hơn nhiều so với những loại son môi đắt tiền.

Oriflame có màu sắc tự nhiên, kết cấu đều và mềm mại. Chất son gần như không có cảm giác trên môi. Những người tham gia thử nghiệm đồng ý rằng họ có mỹ phẩm đắt tiền từcác nhà sản xuất nổi tiếng.

Quy tắc mua sắm

Với tất cả những điểm cộng, thị trường đại chúng có nguy cơ mua phải mỹ phẩm thật dởm, nhưng hàng hiệu đắt tiền cũng có vết thủng. Điều quan trọng là phải xác định cho mình giới hạn trên của chi phí và tìm kiếm nguồn vốn cụ thể cho phân khúc này, vì rất dễ bị cám dỗ bởi mỹ phẩm đắt tiền (và do đó chất lượng cao, theo lẽ thường). Bạn nên nghiên cứu các đánh giá về một sản phẩm cụ thể trước khi mua và nếu có thể, hãy sử dụng một đầu dò.

Đừng vội trang điểm cho mặt. Dù màu son mới có đẹp đến đâu và lớp nền hoàn hảo đến đâu thì bạn cũng nên thử da xem có phản ứng dị ứng hay không. Để làm điều này, một lượng nhỏ sản phẩm được thoa lên má hoặc gần tai.