Người mua phương tiện truyền thông - đó là ai? Đặc điểm của nghề

2024 Tác giả: Howard Calhoun | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 10:44

Các chiến dịch quảng cáo thành công phải nhắm mục tiêu đến một nhóm người cụ thể để giúp doanh nghiệp tiếp thị sản phẩm hoặc dịch vụ của mình một cách hiệu quả. Các công ty cần một người nghiên cứu phương tiện truyền thông, có thể là báo in, đài phát thanh, truyền hình hoặc Internet, và hiểu cách tốt nhất để tiếp cận người tiêu dùng của phương tiện truyền thông đó. Vì vậy, họ thuê một người mua phương tiện truyền thông để giúp nghiên cứu và các khía cạnh kinh doanh của quảng cáo. Các trung gian này giúp thực hiện các chiến dịch quảng cáo.

Mô tả Nghề của Người mua Phương tiện

Phần lớn, các hoạt động quảng cáo và tiếp thị phụ thuộc vào việc có các nền tảng phù hợp để tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu. Báo in, đài phát thanh, truyền hình, phim ảnh và Internet là những nền tảng truyền thông quan trọng mà qua đó hàng hóa và dịch vụ được quảng cáo và bán. Những loại phương tiện truyền thông này là cơ sở trong công việc của người mua phương tiện truyền thông, được dịch sang tiếng Nga, có nghĩa đen làngười mua phương tiện truyền thông. Những chuyên gia như vậy có được không gian để quảng cáo trên các phương tiện truyền thông. Họ cũng theo dõi phương tiện truyền thông, đánh giá hiệu suất của các nền tảng và kênh truyền thông nhất định, sau đó đưa ra các quyết định quan trọng về nơi chiến dịch quảng cáo sẽ hoạt động tốt nhất, tiếp cận hiệu quả phần lớn đối tượng mục tiêu và thu hút người mua sản phẩm hoặc dịch vụ mới.

Người mua phương tiện truyền thông thường làm việc cùng với các nhà lập kế hoạch truyền thông để thực hiện các chiến lược quảng cáo dựa trên phương tiện truyền thông cho khách hàng của họ. Người mua phương tiện truyền thông tiến hành nghiên cứu sâu rộng và nhắm mục tiêu nhân khẩu học cho các chiến dịch cụ thể. Sau đó, họ làm việc với các nhà hoạch định phương tiện truyền thông để phát triển các chiến lược mua phương tiện truyền thông nhằm đạt được mức độ phủ sóng mong muốn.

Để luôn cập nhật, người mua phương tiện truyền thông cần theo dõi các chỉ số hiệu suất chính của các chiến dịch quảng cáo. Ví dụ: họ có thể đánh giá dữ liệu liên quan đến việc phân phối các kênh truyền thông nhất định. Ngoài ra, họ có thể sử dụng các công cụ phân tích trang web để theo dõi các chiến dịch trực tuyến.

Công việc của họ là xây dựng mối quan hệ với các đại lý bán hàng truyền thông và khách hàng tiềm năng. Họ phân tích mức độ thành công của một số chiến dịch nhất định và thương lượng với các đại lý bán không gian quảng cáo để thực hiện các điều chỉnh và thay đổi đáng kể.

Người mua phương tiện truyền thông cũng cần hiểu biết về tài chính vì họ sẽ được giao nhiệm vụ lập ngân sách hợp lýđược sử dụng. Họ tham dự các cuộc họp với khách hàng, thuyết trình và báo cáo về kết quả của các chiến dịch mà họ đã phát triển.

Lương

Hầu hết những người mua phương tiện truyền thông đều làm việc cho các cơ quan truyền thông tổng hợp. Tuy nhiên, một số công ty hoặc tổ chức lớn có bộ phận quảng cáo và tiếp thị của riêng họ cũng đang muốn thuê họ vào nhóm của họ.

Đối với những người mới bắt đầu công việc đầu tiên của ngành mua bán phương tiện truyền thông, mức lương dao động từ 30.000 đến 55.000 rúp mỗi tháng. Các đại diện có kinh nghiệm hơn trong nghề có thể kiếm được từ 100.000 đến 200.000 rúp một tháng.

Giờ làm việc

Người mua phương tiện truyền thông có xu hướng làm việc tại văn phòng, vì nhiều trách nhiệm của họ có thể được giải quyết thông qua điện thoại và liên lạc trực tuyến. Tuy nhiên, thỉnh thoảng cần phải đến thăm các khách hàng lớn và các cơ quan truyền thông.

Giờ làm việc cũng khá tiêu chuẩn, ngoại trừ trong thời gian khởi động chiến dịch khi có thể làm việc muộn để hoàn thành thời hạn. Ngoài ra, một phần quan trọng trong công việc của người mua phương tiện truyền thông là liên hệ với khách hàng, đối tác kinh doanh và các chuyên gia trong ngành khác sau một ngày làm việc điển hình.

Yêu cầu bằng cấp

Bằng cấp, văn bằng hoặc các bằng cấp chuyên môn khác liên quan đến lĩnh vực truyền thông hoặc kinh doanh được ưu tiên ở đây, mặc dù các ứng viên từ các lĩnh vực khác cũng có thể ứng tuyển vào vị trí người mua phương tiện truyền thông.

Bằng cấp hay trình độ chuyên môn không quá quan trọng. Nếu ứng viên có kỹ năng phân tích, tổ chức và giao tiếp, anh ta chắc chắn có thể xuất sắc theo hướng này.